Ein Werbeprospekt · Konsum
Poetry Slam über Konsum: das volle Gepäcknetz
Samstag, 9:30 Uhr, ein Kellerabteil mit der Nummer 7.
Bettina ist 37 und zieht in drei Wochen um, in eine kleinere Wohnung ohne Keller.
Das Umzugsunternehmen berechnet nach Kubikmetern.
Also steht sie mit Kaffee und Taschenlampe vor ihrem Abteil und öffnet die Tür.
Das Erste, was ihr entgegenkommt, ist ein Rudergerät.
Es trägt drei Winterjacken.
Dahinter ein Brotbackautomat, dahinter ein Fondue-Set, dahinter ein Eierkocher mit App.
Und ganz hinten drei schwarze Pullover, alle gleich, alle noch mit Etikett.
Bettina setzt sich auf eine Umzugskiste und fragt laut: „Wer hat das alles gekauft?“
Die Antwort ist unangenehm.
Sie selbst.
Jedes Teil einzeln, jedes Mal mit einem guten Grund, und fast jedes Mal im Angebot.
Was aus dem Keller wird, erzähle ich dir am Ende.
Bettina gibt es so nicht. Aber Kellerabteile wie ihres gibt es in sehr vielen Häusern.
Kennst du das?
Du kaufst etwas, und für einen Moment fühlt es sich großartig an.
Dann steht es herum.
Dann steht es im Weg.
Dann steht es im Keller.
Und irgendwann willst du darüber schreiben, über das Kaufen, das Haben, das Zuviel.
Aber jeder Satz klingt nach erhobenem Zeigefinger oder nach Kalenderspruch.
Wie schreibt man über Konsum, ohne die Leute im Saal für ihren Einkaufswagen zu beschimpfen?
Heute bekommst du einen Werbeprospekt.
Mit Angeboten der Woche, durchgestrichenen Preisen und Stör-Schildchen.
Nur dass die besten Angebote darin gar nicht zu kaufen sind.
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So hat es angefangen, mit dem Brotbackautomaten.
Ein Prospekt im Briefkasten, ein roter Preis, ein gelbes Schild.
Nur heute!
Bettina hat nie Brot gebacken.
Aber an diesem Dienstag hat sie davon geträumt, wie es in ihrer Küche riecht, wenn sie es tut.
Genau das verkauft ein Prospekt.
Nicht das Gerät, sondern die Frau, die du damit angeblich wirst.
Die Frau, die sonntags Brot backt.
Die Frau, die morgens rudert.
Die Frau, die Freunde zum Fondue einlädt.
Kein Bullshit: Wir kaufen selten nur Dinge.
Wir kaufen Versionen von uns selbst.
Und viele davon landen im Keller.
Also merke: Wer über Konsum schreibt, schreibt über Sehnsucht.
Der Preis auf dem Schild ist nur die Oberfläche.
Restposten: die Inventur im Keller
Bettina macht eine Liste, wie eine Inventur im Laden.
Artikel, wie oft benutzt, warum gekauft.
Und beim Schreiben passiert etwas Seltsames: Sie fängt an zu lachen.
Das Rudergerät als Garderobe.
Der Eierkocher, der ihr per App mitteilt, dass die Eier fertig sind, während sie direkt danebensteht.
Die drei Pullover, gekauft, weil der Dreierpack günstiger war, obwohl sie nur einen wollte.
Hier steckt dein Material.
Jedes dieser Dinge ist eine kleine Geschichte, mit einer Hoffnung am Anfang und einer Pointe am Ende.
Das wirkt Wunder!
Niemand im Publikum fühlt sich angegriffen, wenn du über deinen eigenen Eierkocher lachst.
Im Gegenteil, alle denken sofort an ihren.
Haben oder Sein: das volle Gepäcknetz
Aus dem Archiv
Der Psychoanalytiker und Philosoph Erich Fromm veröffentlichte 1976 das Buch „Haben oder Sein“.
Darin unterscheidet er zwei Arten zu leben: eine, die sich über Besitz bestimmt, und eine, die sich über das bestimmt, was man ist und tut.
So ist es überliefert.
Belegt in seiner Biografie · keine erfundenen Zitate
Fünfzig Jahre später steht Bettina in ihrem Keller und versteht die Frage sofort.
Sie hat nicht zu wenig.
Sie hat so viel, dass sie ihren eigenen Keller kaum noch betreten kann.
Kennst du das Bild vom vollen Gepäcknetz im Zug?
Koffer über Koffer, Tüten über Tüten, und irgendwo dazwischen ein Regenschirm, der gleich herunterfällt.
Wer so reist, schaut nicht aus dem Fenster.
Er schaut die ganze Zeit nach oben, ob noch alles da ist.
Genau so fühlt sich ein Leben mit zu vielen Dingen an.
Man ist ständig mit dem Aufpassen beschäftigt und verpasst die Landschaft.
Aber hier kommt der Haken: Dieses Bild ist stark, weil es kein Urteil fällt.
Es zeigt nur, wie schwer das Reisen wird.
Den Schluss zieht das Publikum selbst.
Unbezahlbar: die Angebote, die es nicht zu kaufen gibt
Das ist die zweite Seite von Bettinas Prospekt.
Sie hat sie an einem Abend geschrieben, im halb leeren Wohnzimmer zwischen Umzugskisten.
Siehst du, was sie macht?
Sie nimmt die Sprache der Werbung und füllt sie mit Dingen, die man nicht kaufen kann.
Ruhe, Zeit, ein Anruf, Schlaf.
Die Form ist witzig, weil jeder sie kennt.
Der Inhalt trifft, weil jeder weiß, wie selten diese Dinge im Angebot sind.
Bonus: Das Kleingedruckte ist dein stärkstes Werkzeug.
In echten Prospekten steht dort, was man eigentlich überlesen soll.
In deinem Text steht dort die Wahrheit.
Konsumkritik ohne Zeigefinger
Zeigefinger
kostet: das Publikum
Wer die Leute im Saal für ihren Einkaufswagen beschimpft, verliert sie.
Selbstironie
kostet: ein bisschen Stolz
Wer über den eigenen Eierkocher lacht, bekommt dafür den ganzen Saal.
Viele Texte über Konsum laufen nach demselben Muster.
Die bösen Konzerne, die dummen Kunden, und oben auf der Bühne jemand, der es besser weiß.
Quatsch!
Oder zumindest ziemlich langweilig.
Denn das Publikum hat die Einkaufstüte vom Nachmittag noch neben dem Stuhl stehen.
Und du vermutlich auch.
Der ehrlichere Weg ist der, den Bettina geht.
Sie fängt bei sich an, mit Namen und Preis.
Erst wenn der Saal über ihren Eierkocher gelacht hat, kommt die größere Frage.
Wie jemand anderes das Spannungsfeld zwischen Haben und Weglassen auf die Bühne bringt, siehst du hier.
Achte darauf, wie der Text die beiden Wörter aus seinem Titel gegeneinanderstellt.
Und frag dich, auf welcher Seite du beim Zuhören stehst.
Zu verschenken: Wie aus Dingen Begegnungen werden
ZU VERSCHENKEN!
Einfach mitnehmen. Oder kurz reden. Beides erlaubt.
Brotbackautomat → der Mann aus dem Erdgeschoss
Fondue-Set → die WG von nebenan, Geburtstag am Samstag
Inlineskates, 39 → ein Mädchen, das sie sofort anzieht
Rudergerät → der Hausmeister, für seinen Rücken, sagt er
Duftkerzen „Sommerbrise“ → alle, jeder eine
Eine Woche vor dem Umzug stellt Bettina einen Tapeziertisch vor die Haustür.
Eigentlich wollte sie alles online verkaufen.
Aber für das Fotografieren, Beschreiben und Verhandeln fehlt ihr die Zeit.
Und, ehrlich gesagt, auch die Lust.
Was dann passiert, hat sie nicht erwartet.
Die Leute bleiben stehen, nicht nur, um etwas mitzunehmen, sondern um zu reden.
Der Mann aus dem Erdgeschoss erzählt, dass er früher mit seiner Frau Brot gebacken hat.
Die WG von nebenan plant spontan ein Fondue zum Geburtstag.
Ein Mädchen zieht die Inlineskates gleich auf dem Gehweg an.
In sieben Jahren in diesem Haus hat Bettina nie so viel mit ihren Nachbarn gesprochen.
Also merke: Dinge werden erst dann wertvoll, wenn sie eine Geschichte bekommen.
Im Keller hatten sie keine.
Am Tapeziertisch bekommt jedes einzelne eine neue.
Dein Prospekt: So baust du den Text
Vorlage · dein Prospekt in vier Teilen
Du kannst diese Form sofort nutzen.
Beginne mit einer Schlagzeile, die klingt wie Werbung.
Dann biete drei Dinge an, konkret, mit Preis und einer kleinen Geschichte.
Setz ein Stör-Schildchen dazwischen, einen Ausruf, der langsam kippt.
Und ganz am Ende kommt das Kleingedruckte.
Dort steht der Satz, den du eigentlich sagen willst.
Leise und klein gedruckt, aber im Vortrag mit der längsten Pause davor.
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Einladung
Abschied im Hof
Freitag, 19 Uhr · Innenhof hinter dem Haus
Bring was mit, nimm was mit. Nur bitte nichts kaufen.
Freitag, 19 Uhr, der Innenhof hinter dem Haus.
Bettina hat alle eingeladen, die am Tapeziertisch stehen geblieben sind.
Der Mann aus dem Erdgeschoss bringt ein Brot mit, gebacken im Automaten, der bis letzte Woche ihr gehörte.
Die WG bringt Käse für das Fondue.
Das Mädchen kommt auf Inlineskates.
Nach dem Essen liest Bettina ihren Text vor, er heißt „Angebot der Woche“.
Beim Kleingedruckten macht sie eine lange Pause.
Dann liest sie den letzten Satz.
Der Mann aus dem Erdgeschoss nickt langsam, die WG klatscht, das Mädchen pfeift auf zwei Fingern.
Drei Wochen später zieht Bettina um, mit halb so vielen Kisten wie geplant.
Die andere Hälfte steht jetzt in fremden Küchen, Kellern und Kinderzimmern.
Und manchmal bekommt sie ein Foto: ein Brot, ein Fondue, ein Mädchen auf Rollen.
Also merke: Ein guter Text über Konsum rechnet nicht ab.
Er räumt auf.
Und er lässt Platz für das, was sich nicht kaufen lässt.
Das Paket vor der Tür
Stell dir vor, vor deiner Tür steht schon wieder ein neues Paket.
Du hast fast vergessen, was du da bestellt hast.
Du reißt es auf, freust dich kurz und stellst es dann weg.
Genau dieses Gefühl ist der Stoff für einen Text über Konsum.
Kaufen, auspacken, vergessen, das kennt heute fast jeder.
Dieser Teil zeigt dir, wie du den Konsum klug auf die Bühne bringst.
Warum Konsum ein starkes Thema ist
Konsum ist der leise Takt, nach dem viele von uns leben.
Wir kaufen, um uns besser zu fühlen, und fühlen uns bald wieder leer.
Fast jeder kennt diesen kurzen Rausch und die Leere danach.
Deshalb trifft ein ehrlicher Text über Konsum einen wunden Punkt.
Du musst dabei nicht belehren, sondern nur genau hinschauen.
Denn die besten Konsumtexte halten dem Publikum einen Spiegel vor.
Hack 1: Erzähl von dem einen Ding
Dein stärkster Hack ist, von einem einzigen Ding zu erzählen.
Statt über den ganzen Konsum zu reden, wähl ein Objekt.
Die vierte Jeans, das ungenutzte Gerät, der volle Kleiderschrank.
An diesem einen Ding wird das große Thema plötzlich greifbar.
Das Publikum sieht sein eigenes ungenutztes Ding sofort vor sich.
Ein konkretes Objekt wirkt stärker als jede allgemeine Klage.
Hack 2: Der volle Warenkorb
Ein kluger Hack ist das Bild des vollen Warenkorbs.
Online füllt sich der Korb mit einem Klick und noch einem Klick.
Zeig dieses leichte, fast gedankenlose Sammeln von Dingen.
Der Korb wird voller, während das eigene Leben nicht voller wird.
Dieser Gegensatz macht den Konsum sichtbar und spürbar.
Das Klicken wird zum Bild für eine Sehnsucht, die nie satt wird.
Hack 3: Die Leere nach dem Kauf
Ein ehrlicher Hack ist, die Leere nach dem Kauf zu zeigen.
Der Rausch des Kaufens hält oft nur wenige Minuten an.
Danach steht das Ding herum und die Sehnsucht ist wieder da.
Beschreib genau diesen Moment der stillen Enttäuschung.
Das Publikum erkennt dieses Gefühl sofort aus dem eigenen Leben.
So zeigst du, dass Dinge nie das füllen, was wirklich fehlt.
Beispiel Schritt für Schritt
Wähl ein Ding, das du gekauft und kaum genutzt hast. Zeig den kurzen Rausch beim Kaufen. Beschreib die Leere, die danach zurückblieb. Stell am Ende die Frage, was dich wirklich füllt. So wird dein Konsumtext ehrlich statt belehrend.
Hack 4: Mach es mit Zahlen konkret
Ein wirkungsvoller Hack ist, den Konsum mit Zahlen konkret zu machen.
Zahlen holen das abstrakte Thema auf den Boden zurück.
Wie viele Teile hängen ungetragen in deinem Schrank?
Wie oft im Monat klingelt der Bote an deiner Tür?
Solche Zahlen treffen, weil jeder sie heimlich für sich nachrechnet.
Eine ehrliche Zahl sagt oft mehr als ein ganzer Vorwurf.
Hack 5: Setz ein Gegenbild
Ein tröstlicher Hack ist, dem Konsum ein Gegenbild zu setzen.
Zeig einen Moment, der glücklich machte und nichts gekostet hat.
Ein Gespräch, ein Spaziergang, ein geschenkter Nachmittag.
Dieses Gegenbild gibt deinem Text eine Richtung und Hoffnung.
Es sagt leise, dass das Volle nicht im Warenkorb liegt.
So endet dein Text nicht in der Leere, sondern im Licht.
Häufige Fehler beim Thema Konsum
Ein paar Stolperfallen kehren bei diesem Thema immer wieder.
- Mit erhobenem Zeigefinger das Publikum belehren.
- Über Konsum im Allgemeinen statt über ein Ding sprechen.
- Den kurzen Rausch des Kaufens nicht ehrlich zugeben.
- Die Leere nach dem Kauf ausklammern.
- Kein Gegenbild setzen und nur im Vorwurf bleiben.
- Sich selbst ausnehmen und nur auf andere zeigen.
Wer diese Fehler meidet, hält dem Publikum einen ehrlichen Spiegel vor.
Merksatz
Erzähl den Konsum an einem einzigen Ding und am vollen Warenkorb. Zeig die Leere nach dem Kauf, mach es mit Zahlen konkret und setz ein Gegenbild, das ohne Geld glücklich macht.
Deine Konsum-Hacks auf einen Blick
Hier findest du alle Hacks noch einmal in Kurzform zum Mitnehmen.
- Das eine Ding: Ein konkretes Objekt sprechen lassen.
- Voller Warenkorb: Das gedankenlose Sammeln zeigen.
- Leere danach: Die Enttäuschung nach dem Kauf zeigen.
- Zahlen konkret: Den Konsum in Zahlen fassen.
- Gegenbild: Ein Glück ohne Geld dagegensetzen.
Mini-Übung
Schreib drei Sätze über das letzte Ding, das du gekauft und kaum benutzt hast. Füg einen Satz über einen glücklichen Moment ohne Geld hinzu. Schon hast du den Kern deines Textes über Konsum.
Ein ermutigender Schluss
Konsum ist ein großes Thema, das in jedem kleinen Paket steckt.
Gerade deshalb lohnt es sich, ehrlich darauf zu schauen.
Trau dich, zuerst bei dir selbst hinzusehen, nicht bei anderen.
Zeig den Rausch, die Leere und den Weg ins Freie.
Dann fühlt sich das Publikum ertappt und zugleich verstanden.
Und vielleicht bleibt das nächste Paket einmal ungeöffnet stehen.
