Ein Ausstellungskatalog · Video
Ein YouTube-Kanal für Spoken Word: Lohnt sich das noch?
Donnerstag, kurz vor sechs, Ennos Küche.
Enno, 38, hat vierzig Mitschnitte auf einer Festplatte und einen Plan.
Er will einen YouTube-Kanal starten, und zwar richtig.
Jeden Donnerstag ein Video, pünktlich um sechs.
In einem Jahr, rechnet er, hat er zehntausend Abos.
Vier Donnerstage später steht das neueste Video bei elf Aufrufen.
Das älteste bei neunzehn.
Enno hat den Finger schon über dem Knopf, mit dem man einen Kanal löscht.
Dörte, 64, wohnt eine Etage tiefer.
Dreißig Jahre lang war sie Aufseherin im Eisenbahnmuseum der Stadt.
Sie klopft, weil sie seinen Fluch durch die Decke gehört hat.
Dann sieht sie den Bildschirm.
„Komm morgen mit ins Museum“, sagt sie.
„Dienstags ist da fast nie jemand.“
Enno und Dörte gibt es so nicht. Aber den Kanal mit elf Aufrufen und den Finger über dem Löschknopf kennen viele, die ihre Bühnentexte filmen.
Kennst du das?
Alle sagen, du brauchst einen Kanal.
Also machst du einen.
Und dann passiert: nichts.
Keine Welle, kein Durchbruch, kein Algorithmus, der dich entdeckt.
Nur eine Zahl, die sich kaum bewegt.
Heute klären wir, ob sich das überhaupt lohnt.
Die ehrliche Antwort ist weder Ja noch Nein.
Sie ist eine Gegenfrage: Wofür willst du den Kanal?
Als Wachstumsmaschine lohnt er sich für die wenigsten.
Als Archiv lohnt er sich für fast alle.
Katalog der Dauerausstellung
Werkschau Spoken Word
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Jetzt Kanal folgenEinen YouTube-Kanal starten: Dauerausstellung statt Sonderschau
Sonderausstellung
der Feed
Halbwertszeit: Tage
kaum durchsuchbar
Reichweite entscheidet ein System
kurz, laut, schnell
Zwang zur Regelmäßigkeit
Dauerausstellung
dein Kanal
Halbwertszeit: Jahre
durchsuchbar über deinen Namen
wer sucht, findet
lang, ruhig, vollständig
Pausen sind erlaubt
Ein Feed ist wie eine Sonderausstellung.
Laut, kurz, nach ein paar Tagen wieder abgebaut.
Ein Kanal ist eine Dauerausstellung.
Was dort hängt, bleibt hängen.
Und genau darin liegt sein Wert.
Der wichtigste Satz dieses Beitrags lautet deshalb so:
Ein Kanal für Bühnentexte ist keine Investition in Reichweite, sondern in Auffindbarkeit.
Denn irgendwann tippt jemand deinen Namen ein.
Weil er dich auf einer Bühne gesehen hat.
Weil ihm eine Zeile nicht aus dem Kopf geht.
Weil er dich buchen will.
Und dann ist da etwas.
Oder eben nicht.
Wann lohnt sich ein Kanal nicht?
Wenn du hoffst, damit berühmt zu werden.
Wenn du kein Material hast, das länger als drei Minuten trägt.
Und wenn du dich zum Hochladen zwingen müsstest.
Ein Kanal, den du hasst, wird nach vier Videos still.
Wann lohnt er sich?
Wenn du willst, dass Leute deine Texte in voller Länge finden.
Wenn deine Mitschnitte sonst auf einer Festplatte verstauben.
Und wenn du einen Ort brauchst, den du einem Veranstalter einfach schicken kannst.
Bonus: Einen Videolink kann man öffnen, ohne erst eine App zu installieren.
Also merke: Ein Kanal macht dich nicht bekannt, er macht dich auffindbar.
Der Griff: sammeln statt senden
Wandtext · Leitsatz der Sammlung
Behandle deinen Kanal als Archiv, das langsam wächst – nicht als Sendung, die einen Termin einhalten muss.
Enno hatte genau das Gegenteil geplant.
Jeden Donnerstag, sechs Uhr, wie eine Fernsehsendung.
Dabei hat er keine Redaktion.
Und sein Material entsteht nicht nach Plan.
Ein guter Mitschnitt hängt davon ab, ob der Abend gut war.
Und ob jemand vernünftig gefilmt hat.
Beides kannst du nicht auf einen Donnerstag legen.
Wer es trotzdem versucht, lädt irgendwann Schwaches hoch, nur damit die Lücke gefüllt ist.
Kein Bullshit: Der häufigste Grund für einen toten Kanal ist ein Rhythmus, den sich jemand selbst verordnet hat.
Was legst du stattdessen fest?
Eine Untergrenze für die Qualität statt eines festen Abstands.
Eine Liste mit Material, das es schon gibt.
Einen festen Ablauf beim Hochladen, damit es nicht jedes Mal eine Stunde frisst.
Und die Entscheidung, alte Videos stehen zu lassen.
Auch die, die dir heute peinlich sind.
Das Schöne daran: Auf einem Kanal darfst du ein halbes Jahr lang nichts hochladen.
Die alten Videos bleiben trotzdem auffindbar, für alle, die gezielt suchen.
In einem Feed wärst du in derselben Zeit verschwunden.
Am Dienstag stehen Enno und Dörte in der großen Halle des Eisenbahnmuseums.
Außer ihnen ist nur ein einziger Besucher da.
Ein älterer Mann, der seit zwanzig Minuten vor einer alten Dampflok steht.
„Siehst du den?“, fragt Dörte.
„Für den steht die Lok seit Jahrzehnten hier.“
„Nur für ihn?“
„Heute schon.“
Achte beim Zuschauen darauf, welche Schritte auf Wachstum zielen und welche auf Auffindbarkeit.
Nimm dir vor allem die zweite Sorte mit.
Fünf Exponate, die auf einem Kanal tragen
Jetzt wird es konkret.
Fünf Formate, sortiert nach Aufwand.
Katalogteil · fünf Exponate
Exponat 1
Der vollständige Mitschnitt
Laufzeit: vier bis sieben Minuten
Ein Text von der Bühne, ungeschnitten, mit Applaus am Ende. Vorn fällt nur der Weg zum Mikro weg.
Wofür: Das Herzstück. Genau das sucht, wer dich live gesehen hat.
Exponat 2
Der Text zu Hause
Laufzeit: drei bis sechs Minuten
Derselbe Text, ruhig aufgenommen, ohne Publikum, mit brauchbarem Ton.
Wofür: Für alles ohne guten Mitschnitt und für Texte, die gelesen stärker sind als im Saal.
Exponat 3
Der ganze Abend
Laufzeit: vierzig Minuten und mehr
Ein kompletter Auftritt oder Slam, mit Kapitelmarken für die einzelnen Texte.
Wofür: Wenig Aufrufe, lange Verweildauer. Der einzige Ort, an dem ein Abend als Abend erhalten bleibt.
Exponat 4
Das Werkstattvideo
Laufzeit: sechs bis zwölf Minuten
Wie ein Text entstanden ist, was du verworfen hast, warum eine Zeile so lautet.
Wofür: Zieht andere Schreibende an. Weniger Leute, aber die kommen wieder.
Exponat 5
Die Sammlung
Laufzeit: keine eigene Aufnahme
Eine Wiedergabeliste, die vorhandene Videos ordnet, nach Thema, Länge oder Jahr.
Wofür: Kostet zwanzig Minuten und macht aus einem Haufen eine Ausstellung.
Exponat fünf ist die Arbeit von zwanzig Minuten.
Und es verändert den Kanal am stärksten.
Ohne Wiedergabelisten ist ein Kanal ein Haufen.
Mit Listen ist er eine Ausstellung.
Streich jetzt die Formate, für die du kein Material hast.
Wahrscheinlich bleiben zwei übrig.
Das reicht völlig für den Anfang.
Und dann zähl einmal nach, was eigentlich schon auf deiner Festplatte liegt.
Langer Schwanz und Zufall: was die Forschung sagt
Kuratorisches Gutachten · drei Stimmen
Der lange Schwanz
Chris Anderson, Wired, 2004, später ein Buch
Nischen werden im Netz zusammen immer wichtiger, weil Regalplatz fast nichts kostet.
Einschränkung: eine These, kein Messergebnis.
Die Gegenprobe
Anita Elberse, Harvard Business School, 2008
In Musik und Heimvideo wird der Schwanz länger, aber flacher. Die Hits bekommen eher noch mehr ab.
Einschränkung: gemessen an Verkäufen, nicht an Kanälen ohne Verkaufsabsicht.
Der Zufallsmarkt
Matthew Salganik, Peter Dodds, Duncan Watts, Science, 2006
Sieht man, was andere wählen, wird der Markt ungleicher und unberechenbarer. Die besten Lieder landen trotzdem selten ganz unten.
Einschränkung: unbekannte Lieder in einem künstlichen Markt, keine Slamvideos.
Es gibt eine Idee, die seit rund zwanzig Jahren jedem Nischenkanal Mut macht.
2004 beschrieb der damalige Wired-Chefredakteur Chris Anderson den sogenannten langen Schwanz, zwei Jahre später wurde ein Buch daraus.
Seine These: Weil Regalplatz im Netz fast nichts kostet, verlieren die Hits an Gewicht.
Die vielen kleinen Nischen würden zusammen immer wichtiger.
Für einen Spoken-Word-Kanal klingt das nach der besten Nachricht überhaupt.
Genau deshalb lohnt sich der Blick auf die Gegenrede.
2008 prüfte Anita Elberse von der Harvard Business School die These an Verkaufsdaten aus Musik und Heimvideo.
Ihr Ergebnis: Der Schwanz wird tatsächlich länger.
Aber er wird auch flacher.
Und die Hits holen sich eher einen noch größeren Teil des Kuchens.
Anderson widersprach, ganz entschieden wurde der Streit nie.
Für dich heißt das: Auf Nischenwachstum zu wetten, ist eine schlechte Wette.
Auf Auffindbarkeit zu setzen, eine gute.
Und dann gibt es noch ein Experiment, das gegen Verbitterung hilft.
2006 bauten Matthew Salganik, Peter Dodds und Duncan Watts einen künstlichen Musikmarkt im Netz.
Mehr als vierzehntausend Menschen konnten dort Lieder unbekannter Bands anhören und herunterladen.
Ein Teil sah, wie oft ein Lied schon geladen worden war.
Der andere Teil entschied nur nach dem Gehör.
Sobald die Leute sahen, was andere taten, wurde der Markt ungleicher.
Und unberechenbarer.
Dasselbe Lied konnte in einem Durchgang weit oben landen und im nächsten weit unten.
Aber hier kommt der Teil, den viele weglassen:
Die besten Lieder schnitten selten richtig schlecht ab, die schlechtesten selten richtig gut.
Qualität setzt also die Grenzen.
Innerhalb dieser Grenzen spielt der Zufall kräftig mit.
Das ist tröstlich und unbequem zugleich.
Tröstlich, weil ein Video mit wenigen Aufrufen kein Urteil über deinen Text ist.
Unbequem, weil du Erfolg deshalb auch nicht erzwingen kannst.
Hör dir die Folge mit einer einzigen Frage im Kopf an.
Wonach tippen Menschen wirklich, wenn sie einen Slamtext wiederfinden wollen?
Die Antwort gehört in deine Titel.
Die Beschilderung: was du einmal einrichtest
Beschilderung · einmal einrichten
Kanalname = dein Bühnenname
So, wie er im Programm steht. Nicht verfremdet, sonst findet dich niemand, der dich sucht.
Beschreibung, drei Sätze
Was du machst, wo du auftrittst, wie man dich erreicht. Dazu der Link auf deine Seite.
Kanaltrailer, unter neunzig Sekunden
Dein stärkster Ausschnitt aus vorhandenem Material. Nichts extra produzieren.
drei bis fünf Wiedergabelisten
Nach Thema oder Jahr. Der Handgriff, der aus einer Ansammlung eine Ausstellung macht.
Videotitel
Titel des Textes, Ort, Jahr. Kein Rätsel, sondern etwas, das jemand eintippt.
Videobeschreibung
Zwei Sätze zum Text, der Link, bei langen Videos Kapitelmarken.
Eine Stunde Arbeit, danach arbeitet das jahrelang für dich.
Das Wichtigste daran sind die Titel.
Ein Kanal wie dieser lebt von der Suche, nicht von Empfehlungen.
Also lieber der Titel des Textes, der Ort und das Jahr.
Kein cleveres Rätsel.
Etwas, das jemand tatsächlich eintippt.
Und den Namen des Slams dazu, denn genau danach suchen Leute.
Dazu kommt eine Gewohnheit, die nichts kostet.
Jedes Video landet beim Hochladen sofort in seiner Wiedergabeliste.
Nach dem Rundgang führt Dörte Enno in ihr altes Büro.
An der Wand hängt ein vergilbter Saalplan.
„Weißt du, was die meisten Besucher zuerst lesen?“
„Das Schild am Exponat?“
„Das Schild am Eingang.“
„Wenn da nicht steht, was drin ist, gehen sie wieder.“
Am Abend schreibt Enno seine Kanalbeschreibung neu.
Drei Sätze: was er macht, wo er auftritt, wie man ihn erreicht.
Leihgaben: Rechte, Musik und andere Menschen im Bild
Leihgaben · vorab und deutlich
Das hier ist keine Rechtsberatung.
Beim Hochladen eines Mitschnitts berührst du die Rechte der Veranstaltung, anderer Auftretender und erkennbarer Menschen im Publikum. Sobald Musik läuft, kommen Musikrechte dazu.
Klär das vorher mit den Veranstaltenden. Bei Unsicherheit hilft eine Kanzlei für Urheber- und Medienrecht.
Ein Museum stellt nichts aus, dessen Herkunft es nicht kennt.
Für deinen Kanal gilt dasselbe.
Auf vielen Slams läuft Musik, beim Auftritt oder in der Pause.
Ist sie im Mitschnitt zu hören, kann das Ärger machen, etwa eine Sperre oder Werbung, an der du nichts verdienst.
Also leg den Schnitt so, dass keine fremde Musik mitläuft.
Bei einem ganzen Abend sind fast immer andere Menschen zu sehen.
Frag sie vorher, ob sie im Video auftauchen wollen.
Einzeln.
Und wenn jemand später darum bittet, nimm den Abschnitt heraus oder das Video vom Netz.
Ein Video ist keinen Streit wert.
Und dann die Frage, die vor allem anderen kommt:
Willst du das überhaupt?
Ein Kanal ist Arbeit ohne absehbaren Ertrag.
Die ersten Jahre passiert wenig, und niemand bedankt sich dafür.
Wer schon gut gebucht wird und keine Lust darauf hat, muss das nicht machen.
Dieser Beitrag ist für alle, die ein Archiv wollen.
Nicht für die, die glauben, sie müssten.
Besucherzahlen lesen, ohne verrückt zu werden
Besucherstatistik · was zählt
Getrost übersehen
○ Aufrufe einzelner Videos
○ Abozahl
○ Geldfragen, solange du weit davon weg bist
○ Vergleiche mit fremden Kanälen
Wirklich lesen
● Wie lange Leute bei langen Videos bleiben
● Über welche Suchbegriffe sie kommen
Öffnungszeit der Statistik: einmal im Quartal.
Ein Kanal liefert dir mehr Zahlen als jede Bühne.
Fast alle davon sind für dich nutzlos.
Aufrufe einzelner Videos hängen stark vom Zufall ab.
Die Abozahl wird bei Spoken Word selten groß.
Und Vergleiche mit anderen Kanälen hinken, weil du deren Ausgangslage nicht kennst.
Zwei Werte sagen wirklich etwas.
Wie lange Leute bei langen Videos bleiben.
Wer von sieben Minuten fünf dranbleibt, dem hat dein Text etwas gegeben.
Und über welche Suchbegriffe Leute ankommen.
Das verrät dir, ob sie dich gesucht haben oder zufällig gelandet sind.
Ersteres ist der ganze Zweck des Kanals.
Also merke: Zehn Leute, die deinen Namen eingetippt haben, sind mehr wert als tausend, denen du bloß vorgeschlagen wurdest.
Wie oft schaust du rein?
Einmal im Quartal reicht.
Häufiger hinzusehen ändert nichts an den Zahlen.
Nur an deiner Laune.
Der Titel verspricht Wachstum, also die Gegenposition zu diesem Beitrag.
Schau es trotzdem an und sortiere beim Zuschauen mit.
Welche Tipps helfen auch einem Archiv, und welche verlangen eine Sendung?
Hausordnung und Aufbauplan fürs Wochenende
Hausordnung · bitte nicht
Einen Kunstnamen wählen, den niemand kennt.
Wer deinen Bühnennamen eintippt, muss dich ohne Raten finden.
Einen Rhythmus versprechen.
Ein angekündigter Donnerstag ist eine Schuld, die du irgendwann nicht mehr bezahlst.
Rätselhafte Titel vergeben.
Textname, Ort und Jahr sind langweilig und richtig.
Auf Wiedergabelisten verzichten.
Ohne Listen ein Haufen, mit Listen eine Ausstellung.
Auf den perfekten Mitschnitt warten.
Ein hallender Mitschnitt im Netz schlägt einen perfekten auf der Festplatte.
Alte Videos löschen, weil sie peinlich sind.
Gerade die werden manchmal am längsten gefunden.
Täglich auf die Zahlen schauen.
Das ändert nur die Laune, nicht das Ergebnis.
Den Link zur eigenen Seite vergessen.
Sonst endet jede Begeisterung dort, wo sie entstanden ist.
Aufgeben, weil nichts passiert.
Die ersten Jahre sind bei diesem Thema still.
Den Kanal für einen Ersatz für Auftritte halten.
Er bringt keine Buchungen. Er beseitigt nur einen Grund, warum jemand nicht anfragt.
Regel sechs kostet dich am meisten, wenn du sie brichst.
Ein Archiv, aus dem man ständig etwas herausnimmt, ist keins.
Und jetzt die gute Nachricht:
Vom leeren Konto bis zu drei veröffentlichten Videos brauchst du ein einziges Wochenende.
Aufbauplan · ein Wochenende
Samstag
1 Material sichten. Meist liegt mehr Brauchbares herum als gedacht.
2 Kanal einrichten: Name, Beschreibung, Link.
3 Drei Videos auswählen: das beste, ein zweites und eins, das etwas anderes zeigt.
Sonntag
4 Hochladen und benennen: Textname, Ort, Jahr.
5 Zwei oder drei Wiedergabelisten anlegen.
6 Den Link eintragen: Website, Signatur, Profil.
Schritt sechs vergessen fast alle.
Dabei gilt: Ein Archiv, auf das niemand verweist, findet auch niemand.
Das wirkt Wunder!
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Deine Nummer bleibt geheim. Du liest, ich schreibe – ganz ohne Datensammeln.
Jetzt Kanal folgenUnd Enno?
Enno löscht den Kanal nicht.
Er streicht den Donnerstag.
Er sichtet seine vierzig Mitschnitte und lädt nur die elf hoch, die seine Untergrenze schaffen.
Er legt drei Wiedergabelisten an.
Und er benennt alles um: Textname, Ort, Jahr.
Dann passiert monatelang fast nichts.
Ein Video hat nach einem halben Jahr einundvierzig Aufrufe.
Der Ton hallt, das Bild ist zu dunkel, aufgenommen an einem Dienstag in einer halb leeren Kneipe.
Enno hätte es fast wieder gelöscht.
Dann kommt eine Nachricht.
Von einer Veranstalterin aus einer Stadt, in der er noch nie aufgetreten ist.
Jemand hatte ihr von einem Text erzählt, in dem ein Bahnübergang vorkommt.
Sie hat nach dem Titel gesucht.
Gefunden hat sie genau dieses eine Video, sieben Minuten am Stück.
Nirgends sonst war der Text vollständig zu hören.
Sie bucht ihn für den Herbst.
Provenienz · Exponat aus Ennos Sammlung
Enno erzählt es Dörte im Treppenhaus.
Sie lächelt nur.
„Einundvierzig Besucher“, sagt sie.
„Und einer davon war der richtige.“
„Ein Museum fragt auch nicht, wie oft ein Stück angeschaut wird.“
„Es fragt, ob es da ist, wenn jemand kommt.“
Das ist der ganze Unterschied zwischen einer Sendung und einem Archiv.
Also: Was liegt bei dir noch auf der Festplatte?
Such dir drei Mitschnitte aus.
Und häng sie an diesem Wochenende an die Wand.
