Wegeleitsystem · Eigene Website
Eigene Website für Slammer: Braucht das wirklich jeder?
Montag, 9:12 Uhr, ein Ingenieurbüro am Hauptbahnhof.
Quirin, 38, plant beruflich Wegeleitsysteme für Bahnhöfe und hat als Künstler seit drei Jahren eine eigene Website.
Abends steht er auf Slambühnen, tagsüber weiß er, wie ein Pfeil hängen muss, damit man den Ausgang ohne Nachdenken findet.
Seine Website hat neun Seiten, ein großes Foto und ein Zitat als Aufmacher.
In drei Jahren kamen darüber genau zwei Anfragen.
An diesem Montag kommt eine dritte, über das Kontaktformular einer fremden Plattform.
Sie ist von Tordis, 52, Kulturamt einer Kleinstadt.
„Ich habe auf deiner Seite keine Mailadresse gefunden“, schreibt sie.
„Ich wollte eigentlich nur schnell einen Vorgang abschließen.“
Quirin liest den Satz dreimal.
Einen Vorgang abschließen.
Der Mann, der Bahnhöfe beschildert, hat auf seiner eigenen Seite den Ausgang versteckt.
Ein halbes Jahr später hat er die Hälfte seiner Seite gelöscht und eine einzige Zeile hinzugefügt.
Seitdem kommen die Anfragen direkt.
Was er gelöscht und was er hinzugefügt hat, erfährst du am Ende.
Quirin und Tordis gibt es so nicht. Aber die schöne Website, über die kaum jemand anfragt, kennen viele, die auftreten.
Kennst du das?
Du fragst dich, ob du eine eigene Website brauchst, weil alle anderen scheinbar eine haben.
Oder du hast längst eine, und sie liegt da wie ein Schaufenster in einer Seitenstraße.
Fangen wir mit der unbequemen Antwort an.
Nein, nicht jeder braucht eine.
Aber es gibt einen Zusatz, und der ist der eigentliche Punkt.
Du brauchst eine Adresse, sobald dich jemand suchen soll, den du nicht kennst.
Ab diesem Moment entscheidet nicht mehr dein Netzwerk.
Sondern eine Suchzeile.
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Deine Nummer bleibt geheim. Du liest, ich schreibe. Ganz ohne Datensammeln.
Jetzt Kanal folgenEigene Website für Künstler: wann du eine brauchst und wann nicht
Es gibt zwei Arten zu wohnen.
Dein Profil auf einer Plattform ist das Zimmer.
Deine Domain ist die Adresse.
Beides hat seinen Platz, und nicht jeder braucht beides.
Der Unterschied ist nicht, wie gut du bist.
Der Unterschied ist, ob dich Fremde finden sollen.
Eine Website ist kein Reifezeichen.
Sie ist ein Werkzeug, und Werkzeuge kauft man, wenn man sie braucht.
Ein leeres Haus wirkt übrigens schlechter als gar keins.
Wer noch kein Material hat, wartet lieber.
Bonus: Eine eigene Adresse hat noch einen Zweck, der mit Buchungen nichts zu tun hat.
Sie ist der Ort, an dem deine Sachen liegen bleiben, solange du willst.
Aushang · Hintergrund
2001 startete Prince eine eigene Website mit einem Musikclub, den NPG Music Club.
Mitglieder bekamen dort neue Lieder, Videos und Vorverkaufsrechte, direkt von ihm und ohne Plattenfirma dazwischen.
2006 erhielt er dafür einen Webby Award für sein Lebenswerk im Netz, und im selben Jahr schloss er den Club wieder.
Beides gehört zur Lehre: Eine eigene Seite gibt dir Kontrolle, und sie besteht nur, solange du sie pflegst.
Achte darauf, ob im Video noch vom Telemediengesetz die Rede ist, denn seit Mai 2024 steht die Impressumspflicht im Digitale-Dienste-Gesetz.
Der Griff: Beschilderung für die Person, die bucht
Jetzt der Teil, für den du hier bist.
Es gibt genau eine Regel.
Bau die Seite für die Person, die dich buchen will, und für den Moment, in dem sie entscheidet.
Diese Person hat wenig Zeit.
Sie sitzt vermutlich am Telefon, zwischen zwei Terminen.
Und sie sucht genau drei Dinge.
Was machst du?
Wie klingt das?
Wie erreiche ich dich?
Das ist die Beschilderung.
Alles andere darf da sein, nur nicht davor.
Quirin kennt das aus seinem Beruf.
In einem Bahnhof hängt das Schild zum Gleis nicht hinter dem Schild zur Bäckerei.
Niemand soll suchen müssen, wo der Zug fährt.
Auf seiner Website stand dagegen oben ein Zitat, darunter eine lange Vita und irgendwo unten ein Formular.
Für ihn richtig gebaut.
Für die Anfrage falsch.
„Aber meine Seite soll doch zeigen, wer ich bin!“
Das darf sie auch.
Nur eben nach den drei Dingen, nicht davor.
Warum nur ein Griff und nicht zwölf Gestaltungsregeln?
Weil du diese Seite an einem Wochenende baust und dann lange nicht mehr anfasst.
Dafür reicht eine einzige Frage, die du bei jeder Entscheidung stellen kannst.
Bringt das die Person, die mich buchen will, näher an ihre Mail?
Sechs Gleise: die Seiten, die du wirklich brauchst
Sechs Seiten, drei davon Pflicht, drei nach Bedarf.
Die wichtigste davon ist Gleis 2.
Die Kontaktseite ist der Punkt, an dem aus Interesse eine Anfrage wird.
Und sie ist erstaunlich oft die schwächste Seite überhaupt.
Viele Veranstalter schreiben lieber direkt aus ihrem Postfach, weil sie den Vorgang ablegen wollen.
Deshalb gehört die Mailadresse als Text auf die Seite, nicht nur ein Formular.
Genau das hatte Tordis gesucht.
Bei den Terminen gilt: lieber keine Terminseite als eine leere.
Wenn nichts ansteht, schreib die letzten Auftritte auf die Startseite.
Bei den Videos gilt: Wer zwanzig anbietet, bekommt null angesehene.
Das beste zuerst, höchstens drei.
Zum Impressum ein ehrlicher Satz.
In Deutschland ist eine Anbieterkennzeichnung für geschäftsmäßige Seiten Pflicht, seit Mai 2024 geregelt im Digitale-Dienste-Gesetz.
Sobald personenbezogene Daten verarbeitet werden, braucht es auch eine Datenschutzerklärung.
Das betrifft schon ein simples Kontaktformular und je nach Einbindung auch Schriften oder eingebettete Videos.
Das hier ist keine Rechtsberatung.
Verbraucherzentralen, Industrie- und Handelskammern oder eine Fachanwaltskanzlei helfen dir weiter.
Pews Zählung: wie schnell im Netz Dinge verschwinden
Der Satz „Instagram gehört nicht dir“ klingt nach Prinzipienreiterei.
Es gibt dazu allerdings Zahlen.
Das Pew Research Center hat Stichproben von Webseiten aus jedem Jahr zwischen 2013 und 2023 gezogen.
Dann haben die Forschenden schlicht versucht, sie aufzurufen.
Meistens war nicht die ganze Website weg, sondern eine einzelne Seite gelöscht.
Bemerkenswert ist der Teil zu den sozialen Netzwerken.
Dort verschwand ein Beitrag oft, ohne dass jemand ihn löschen wollte.
Weil ein Konto privat gestellt, gesperrt oder gelöscht wurde.
Was heißt das für dich?
Deine Ankündigungen, deine besten Beiträge und deine Kommentare liegen auf fremdem Grund.
Sie verschwinden nicht nur, wenn du es willst.
Eine eigene Adresse löst das nicht vollständig.
Aber sie verlagert die Entscheidung zu dir.
Eine Domain, die du bezahlst, verschwindet nicht wegen einer Regeländerung auf einer Plattform.
Aber hier kommt der Haken.
Solche Zahlen hängen stark an der Stichprobe.
Die Richtung ist trotzdem eindeutig.
Achte darauf, welche Schritte nur für WordPress gelten und welche du auf jeden Baukasten übertragen kannst.
Nielsens F: wie Menschen deine Seite wirklich lesen
Jetzt zu der Forschung, die das Bauen erklärt.
Und zu einem Befund, der jede sorgfältig formulierte Startseite kränkt.
1997 fragte der Usability-Forscher Jakob Nielsen, wie Menschen im Netz lesen.
Seine Antwort: Sie lesen nicht.
Sie überfliegen.
In seinen Tests überflogen 79 Prozent der Testpersonen jede neue Seite, nur 16 Prozent lasen Wort für Wort.
2006 ließ er 232 Menschen per Blickaufzeichnung beobachten.
Ihre Augen wanderten in einem Muster, das ungefähr wie ein F aussieht.
Was baust du daraus?
Das Wichtigste gehört nach oben links.
Deine Zwischenüberschriften müssen allein verständlich sein, weil oft nur sie gelesen werden.
Die ersten Wörter jeder Überschrift tragen den Inhalt.
Und jede wichtige Angabe gehört an den linken Rand, nicht in eine rechte Spalte.
Die zweite Zeile überrascht am meisten.
Viele Vorlagen setzen Termine oder Kontakt bewusst in eine Seitenspalte.
Genau dort schaut nach diesem Muster kaum jemand hin.
Aber hier kommt der ehrliche Haken.
Die Zahlen von 1997 stammen aus einer anderen Zeit mit anderen Bildschirmen.
Und das F-Muster beschreibt, wie Menschen Seiten ohne gute Gliederung lesen.
Es ist ein Befund über Verhalten, keine Bauanleitung.
Wer gut gliedert, verändert das Muster.
Der Lageplan: deine Seitenstruktur auf einen Blick
Damit du nicht vor einem leeren Bildschirm anfängst, hier der Lageplan.
Eine Startseite in der Mitte, von der alle Wege abgehen.
Sie funktioniert auf jedem Telefon in einer Bildschirmhöhe, denn dort wird sie meistens geöffnet.
Quirin hatte zwei Räume, die drei Jahre lang leer standen.
Eine Seite „Projekte“ mit einem einzigen Projekt.
Eine Seite „Presse“, auf der gar nichts stand.
Eine leere Unterseite ist kein Platzhalter.
Sie ist eine Ankündigung, die niemand eingelöst hat.
Was du nicht baust, musst du auch nicht pflegen.
Das ist das stärkste Argument für eine kleine Seite.
Domain, Baukasten, Kosten: das Schild an der Tür
Was du buchstabieren musst, ist die falsche Wahl. Bindestriche und kreative Schreibweisen kosten jedes Mal Zeit.
Veranstalter suchen nach dem Namen, der im Programm steht, und der bürgerliche Name trägt auch in fünf Jahren noch.
Für deutschsprachige Auftritte ist eine vertraute Endung leichter zu merken als eine exotische.
Jetzt der praktische Teil, ohne Produktnamen und ohne Empfehlungen.
Anbieter wechseln, Preise ändern sich.
Die Domain ist der eigentliche Besitz.
Alles andere lässt sich austauschen.
Wenn dir dein Baukasten nicht mehr passt, ziehst du um und nimmst die Adresse mit.
Genau das kannst du bei einem Profil auf einer Plattform nicht.
Also merke: Miete den Laden ruhig.
Aber kauf das Schild an der Tür.
Was kostet das?
Eine Domain liegt je nach Endung meist bei wenigen Euro im Jahr.
Speicherplatz für eine kleine Seite ist ebenfalls günstig, Baukästen liegen darüber und nehmen dir dafür die Wartung ab.
Genaue Beträge veralten schneller als dieser Beitrag.
Vergleich zwei oder drei Anbieter, das dauert eine halbe Stunde.
Die Frage ist nicht Plattform oder Website.
Beide haben eine getrennte Aufgabe.
Die Plattform ist der laute Teil, die Website der ruhige.
Und wer nur den lauten Teil hat, verliert alles, sobald es dort still wird.
Setz deine Adresse deshalb in jedes Profil, jede Signatur und jede Zusagemail.
Eine Website ohne Wege dorthin ist ein Bahnhof ohne Gleisanschluss.
Achte darauf, welche Angaben als Pflicht genannt werden, und lass das Ergebnis trotzdem von einer fachlichen Stelle prüfen.
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Deine Nummer bleibt geheim. Du liest, ich schreibe. Ganz ohne Datensammeln.
Jetzt Kanal folgenZehn Fehler und ein Wochenende
oben ein Zitat, unten der Kontakt
jede weitere will gepflegt werden
dort schaut kaum jemand hin
wer überfliegt, liest nur Überschriften
geöffnet wird meist am Telefon
die Seite wirkt aufgegeben
zweimal im Jahr genügt
dann ist sie womöglich weg
auch eigene Seiten verschwinden
sie bringt keine Buchung, sie verhindert Absprünge
Eine eigene Website für Künstler scheitert selten an der Gestaltung.
Fast immer an der Reihenfolge.
Zum zehnten Fehler ein ehrlicher Gedanke.
Eine Website überzeugt niemanden, der dich nicht ohnehin schon erwägt.
Was sie kann: verhindern, dass jemand abspringt.
Weil er dein Video nicht findet, deine Mailadresse nicht sieht oder nicht erkennt, ob du zu seinem Abend passt.
Das klingt bescheiden.
Über Jahre summiert es sich aber zu ziemlich vielen Abenden.
Das Gute: Das Ganze passt in ein Wochenende.
Schritt sechs ersetzt jede Diskussion über Gestaltung.
Zehn Sekunden, zwei Fragen.
Wenn beides kommt, bist du fertig.
Und Quirin?
Quirin baut seine Seite an einem Wochenende um.
Er behandelt sie wie einen Bahnhof, den er beschildern soll.
Jetzt die Auflösung.
Gelöscht hat er die Startseite mit dem großen Foto, dem Zitat und dem Satz „Willkommen auf meiner Seite“.
Dazu die leeren Seiten „Projekte“ und „Presse“.
Hinzugefügt hat er ganz oben eine einzige Zeile.
„Poetry Slam, Lesungen und Moderation, buchbar ab 20 Minuten, Anfragen per Mail an …“
Dahinter steht seine Adresse, ausgeschrieben, oben und unten auf der Seite.
Das war alles.
Denn wer auf einer Künstlerseite landet, ist selten ein Fan.
Meistens ist es jemand aus einem Kulturamt, einer Schule oder einer Firma, der zwischen zwei Terminen prüft, ob du passt.
Diese Person hat vielleicht zwanzig Sekunden.
Sie sucht drei Dinge: was du machst, wie lange, und an wen sie schreiben muss.
Quirins alte Seite hatte all das, verteilt auf fünf Unterseiten.
Im nächsten Frühjahr plant Tordis wieder einen Slam-Abend.
Diesmal findet sie die Adresse in drei Sekunden.
Ihre Mail beginnt mit dem Satz: „Ich hab dich gegoogelt und gleich die Mailadresse gefunden.“
Für diesen einen Satz hat sich das ganze Wochenende gelohnt.
Also merke:
Eine Künstlerseite ist kein Porträt.
Sie ist ein Formular mit besseren Manieren.
Die Adresse bringt die Leute zu dir.
Bleiben tun sie wegen deines Abends.
Und das Video auf deiner Startseite überzeugt nicht durch den Schnitt, sondern durch den Text.
Du schaffst das, an einem einzigen Wochenende.
