Ein Fotoautomat · Pressematerial
Pressefoto und Kurzvita: Dein Auftritt vor dem Auftritt
Dienstag, 23:10 Uhr, die Bahnhofshalle ist fast leer.
Henrietta, 38, sitzt im Fotoautomaten und dreht den Hocker eine Stufe höher.
Ein Pressefoto hat sie, wie fast alle Künstler, schon lange: ein schönes Porträt, das ein befreundeter Fotograf gemacht hat.
Das Licht ist perfekt, sie sieht darauf besser aus als im echten Leben.
Trotzdem stand es in drei Jahren kein einziges Mal in der Zeitung.
Vor einer Stunde kam die Mail, die immer kommt, und immer zu spät.
„Kannst du uns noch schnell ein Foto und ein paar Zeilen schicken, wir gehen morgen in den Druck.“
Also versucht sie es heute Nacht mit etwas Neuem.
Vier Blitze.
Als sie den Vorhang zurückzieht, steht jemand davor.
Bjarne, 52, Redakteur der Lokalzeitung, braucht ein Passbild für seinen neuen Ausweis.
Er kennt sie vom Slam, zweimal hat er schon darüber geschrieben, beide Male ohne Foto.
Henrietta fasst sich ein Herz und fragt ihn, warum ihr schönes Porträt nie gedruckt wird.
Bjarne antwortet mit einem einzigen Satz.
Den erfährst du am Ende.
Henrietta und Bjarne gibt es so nicht. Aber die Mail „Wir gehen morgen in den Druck“ und die Suche nach einem halbwegs brauchbaren Foto um elf Uhr nachts kennen sehr viele, die auftreten.
Kennst du das?
Die Anfrage kommt abends, der Druck ist morgen, und du scrollst durch dein Handy nach einem Bild, auf dem du einigermaßen aussiehst.
Dabei sehen dieses Bild mehr Menschen als deinen Auftritt.
Programmheft, Website, Social Media, Lokalzeitung.
Deine fünf Minuten auf der Bühne sieht ein Saal.
Dein Pressefoto sieht ein Vielfaches davon.
Kein Bullshit: Dieses Material ist dein Auftritt vor dem Auftritt.
Und die gute Nachricht:
Du baust es einmal, dann ist es für ein ganzes Jahr erledigt.
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Deine Nummer bleibt geheim. Du liest, ich schreibe – ganz ohne Datensammeln.
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1Hocker einstellen
2Ruhig sitzen
3In die Kamera schauen
4Ausgabe abwarten
Heute im Automaten: Pressefoto und Kurzvita
Heute Nacht bleiben wir vor diesem Automaten stehen.
An ihm lässt sich zeigen, was ein Pressefoto braucht und was dabei schiefgehen kann.
Warum dein Pressefoto mehr Leute sehen als deinen Auftritt
Vier Entscheidungen, bevor du ein Wort sagst
1
Veranstalter
groß ankündigen oder nur erwähnen
2
Gestaltung
Bild groß oder klein
3
Redaktion
Vorschau mit Bild oder ohne
4
Publikum
hingehen oder nicht
Die meisten behandeln Foto und Vita als lästige Pflicht.
Das ist verständlich und ein teurer Irrtum.
An diesem Material hängen vier Entscheidungen, und alle fallen, bevor du ein Wort gesagt hast.
Ein schlechtes Fenster schadet dabei nicht dramatisch, und genau das ist das Problem.
Du merkst nie, dass dein Bild klein gedruckt wurde.
Du merkst nie, dass die Redaktion lieber ein anderes genommen hat.
Und du merkst nie, dass jemand deinen Namen in einer Textwüste überlesen hat.
Ein gutes Pressefoto nimmt anderen Leuten Entscheidungen ab.
Wer ein brauchbares Bild in hoher Auflösung bekommt, nutzt es groß.
Wer drei klare Zeilen bekommt, übernimmt sie wörtlich.
Damit bestimmst du, wie du angekündigt wirst, ohne jemanden darum bitten zu müssen.
Achte darauf, welcher Tipp dir hilft, vor der Kamera weniger steif zu wirken.
Und welcher eher für ein Firmenporträt gedacht ist als für eine Bühne.
Der Griff: benutzbar schlägt schön
Musterfotos am Automaten
✓ Luft rundherum
✕ Kopf am Rand
✕ Unruhiger Grund
✓ Ruhig und erkennbar
Jetzt der Teil, für den du hergekommen bist.
Es gibt genau eine Regel, und sie verschiebt den Maßstab.
Frag nicht, ob dein Foto dir gefällt.
Frag, ob jemand damit arbeiten kann.
Die Person, die dein Bild einbaut, will dich nicht schlecht aussehen lassen.
Sie hat nur ein Raster, eine Deadline und einen Ordner mit dreißig Dateien.
Wer ihr die Arbeit abnimmt, bekommt den besseren Platz.
Was heißt benutzbar konkret?
Hohe Auflösung, für den Druck als Faustregel mindestens rund 2.000 Pixel an der langen Kante, besser mehr.
Viel Luft um dich herum, damit man beschneiden kann.
Ein ruhiger Hintergrund, denn je ruhiger er ist, desto flexibler ist das Bild.
Und ein Dateiname mit Nachname, Vorname und der Person, die fotografiert hat.
Was dabei egal ist?
Ob du lächelst.
Ob das Bild schwarzweiß ist oder farbig.
Und ob es eine Fotografin gemacht hat oder deine Schwester mit einem guten Handy.
Ein Pressefoto wird nicht bewertet, es wird eingesetzt.
Henriettas Streifen aus dem Automaten ist übrigens das genaue Gegenteil.
Formatfüllend, geblitzt, vier winzige Bildchen.
Als Andenken wunderbar, als Pressefoto unbrauchbar.
Sechs Dinge, die in deinen Ordner gehören
Ordner · Pressematerial
Insgesamt sechs Bestandteile, mehr braucht niemand.
Das Porträt zeigt dein Gesicht, ohne Bühnenlicht und ohne Mikrofon vor dem Mund.
Das Bühnenbild zeigt, was du tust, am besten während eines echten Auftritts, seitlich aus der zweiten Reihe.
Wer nur Porträts hat, wirkt wie jemand, der über Auftritte redet.
Wer nur Bühnenbilder hat, ist für Programmhefte schwer zu verwenden.
Dazu kommt die Schreibweise deines Namens.
Ein Satz in der Mail genügt: Bitte schreibt mich so.
Das klingt kleinlich und erspart dir jahrelanges Korrigieren.
Dann die Kurzvita in drei Längen, dazu gleich mehr.
Dann die Bildrechte, also wer das Foto gemacht hat und wie diese Person genannt werden möchte.
Ohne diese Angabe wird ein Bild oft vorsichtshalber gar nicht verwendet.
Und zuletzt ein Satz über dein Format.
Nicht, was du bist, sondern was auf der Bühne passiert.
„Texte über Bahnhöfe, Verspätungen und die Leute, die dort warten“ lässt sich ankündigen.
„Lyrik und Spoken Word“ gilt für alle anderen im Line-up auch.
Die Bildrechte vergessen die meisten.
Der Format-Satz ist der schwerste, denn er verlangt, dass du in einer Zeile sagen kannst, worüber du schreibst.
Die Zehntelsekunde: So schnell wird über dein Pressefoto entschieden
1/10 s
Willis und Todorov, 2006
Urteil nach einer Zehntelsekunde ≈ Urteil ohne Zeitlimit.
Mehr Zeit bringt mehr Sicherheit, nicht mehr Genauigkeit.
Es gibt eine Untersuchung, die genau diesen Moment vermessen hat.
Janine Willis und Alexander Todorov zeigten 2006 in fünf Versuchen Fotos fremder Gesichter, unterschiedlich lange.
Beurteilt wurden Attraktivität, Sympathie, Vertrauenswürdigkeit, Kompetenz und Aggressivität.
Schon nach einer Zehntelsekunde stimmten die Urteile deutlich mit denen überein, die ohne Zeitlimit gefällt wurden.
Am stärksten bei der Vertrauenswürdigkeit.
Mehr Zeit machte die Urteile nicht genauer, sondern vor allem sicherer.
Für dein Pressefoto heißt das:
Der erste Eindruck entsteht, bevor jemand bewusst hinschaut.
Was in dieser Zehntelsekunde ankommt, ist grob: Gesichtsausdruck, Blickrichtung, Helligkeit, Ruhe im Bild.
Ein ruhiger Hintergrund ist also keine Geschmacksfrage, sondern eine praktische Entscheidung.
Aber hier kommt der Haken, und er ist der wichtigste Teil:
Diese schnellen Urteile sind einheitlich, aber nicht unbedingt richtig.
Todorov hat später selbst ausführlich beschrieben, wie oft wir uns bei solchen ersten Eindrücken irren.
Außerdem waren es standardisierte Porträts auf einem Bildschirm und kein Programmheft.
Für dich ist das eine Entlastung.
Es lohnt sich nicht, mit einem Foto kompetent wirken zu wollen.
Es lohnt sich, ein Foto zu haben, das ruhig ist, dich erkennbar zeigt und benutzt werden kann.
Alles andere entscheidest du ohnehin auf der Bühne.
Achte darauf, welcher der drei Tipps auch nach einer Zehntelsekunde noch sichtbar ist.
Die Kurzvita: Warum drei Zeilen stärker wirken als zwölf
Rückseite des Fotostreifens · Kurzvita
rund 25 Wörter
Henrietta Beispiel aus Musterstadt schreibt Texte über Bahnhöfe, Verspätungen und die Menschen, die dort warten. Seit 2019 steht sie damit auf Slam-Bühnen.
rund 60 Wörter
Henrietta Beispiel aus Musterstadt schreibt Texte über Bahnhöfe, Verspätungen und die Menschen, die dort warten. Seit 2019 tritt sie auf Slam-Bühnen im ganzen Land auf, zuletzt in der Lesereihe im Kulturbahnhof Musterstadt. Hauptberuflich plant sie Busfahrpläne für einen Verkehrsverbund, was ihren Texten eine Genauigkeit gibt, die man sich nicht ausdenken kann.
Die 120-Wörter-Fassung entsteht zuerst, die beiden kürzeren durch radikales Streichen. Erfundene Person, erfundene Angaben.
Jetzt zur Vita und zu einem Befund, der jeder Selbstdarstellung widerspricht.
1991 ließen Norbert Schwarz, Herbert Bless, Fritz Strack und Kollegen Menschen Beispiele für eigenes durchsetzungsfähiges Verhalten aufzählen.
Die eine Gruppe sollte sechs Beispiele nennen, die andere zwölf.
Wer nur sechs nennen musste, hielt sich danach für durchsetzungsfähiger als die Gruppe mit zwölf.
Sechs fielen leicht, zwölf fielen schwer, und die Mühe wurde als Information gedeutet.
Wenn mir so wenig einfällt, kann es nicht viel sein.
Aber hier kommt ein ehrlicher Haken:
Eine sorgfältig vorab geplante Wiederholung des Versuchs konnte das Ergebnis 2021 nicht bestätigen.
Nimm die kurze Vita also als Faustregel, nicht als Naturgesetz.
Sie hat ohnehin einen zweiten Vorteil, der unabhängig davon gilt.
Kurze Texte werden übernommen, lange werden gekürzt.
Wer sechzig Wörter schickt, findet sechzig Wörter im Programm.
Wer zweihundert schickt, findet irgendwelche sechzig davon, ausgewählt von jemandem, der deinen Text zum ersten Mal liest.
Deshalb schickst du drei Längen: rund 25, 60 und 120 Wörter.
In jede Fassung gehören dein Name und dein Ort, ein konkreter Satz darüber, worüber du schreibst, und ein Beleg, dass du es tust.
Nicht hinein gehören Adjektive über dich selbst.
Mitreißend, tiefgründig und einzigartig behauptet jeder, und niemand glaubt es.
Bonus: Schreib die Vita zuerst in der Ich-Form und stell sie danach auf die dritte Person um.
Was du über dich selbst nicht in der Ich-Form sagen würdest, gehört auch in der dritten Person nicht hinein.
So kommst du zu einem brauchbaren Pressefoto
Ein Foto, vier Zuschnitte
hoch
quer
quadratisch
schmal
Du brauchst dafür kein Studio.
Du brauchst eine halbe Stunde, jemanden mit ruhiger Hand und eine Wand.
Such eine Wand ohne Muster und stell dich mindestens zwei Meter davor, damit der Hintergrund weich wird.
Warte auf weiches Tageslicht, einen bedeckten Tag oder ein großes Fenster.
Und zieh an, was du auf der Bühne trägst, nicht was du für seriös hältst.
Ein Foto, auf dem du anders aussiehst als auf der Bühne, ist ein Versprechen, das der Abend nicht hält.
Lass zwanzig bis dreißig Bilder machen, nicht drei.
Die brauchbaren entstehen fast immer zwischen den gestellten.
Sprich dabei, statt zu posieren, und erzähl irgendetwas, während fotografiert wird.
Wie viel ein echter Ausdruck ausmacht, zeigt eine berühmte Geschichte, und so ist sie überliefert.
Ende 1941 hatte der Fotograf Yousuf Karsh in Ottawa nur wenige Minuten für ein Porträt von Winston Churchill.
Churchill hatte eine Zigarre im Mund und wenig Lust auf Fotos.
Karsh nahm ihm die Zigarre einfach aus dem Mund und drückte ab.
Der grimmige Blick auf dem Bild ist echter Ärger über einen Fotografen.
Die Welt las darin Entschlossenheit, und die Zeitschrift The Economist nannte es später das am häufigsten reproduzierte Porträt der Fotogeschichte.
Du musst niemandem die Zigarre wegnehmen.
Aber ein echtes Gefühl schlägt jedes einstudierte Lächeln.
Nimm drei Einstellungen mit: Kopf und Schultern, Halbkörper mit viel Luft und dasselbe noch einmal hochkant.
Alle drei am selben Tag, dann sehen sie zusammengehörig aus.
Für den Ernstfall gibt es noch einen Test, der nichts kostet.
Verkleinere dein Foto auf Daumennagelgröße.
Erkennt man dich noch, ist es gut, denn genau so wird es oft gedruckt.
Achte darauf, was sich vom Bewerbungsfoto auf ein Pressefoto übertragen lässt.
Und wo ein Pressefoto mehr braucht, zum Beispiel mehr Luft um den Kopf.
Verschicken, ohne dass etwas verloren geht
Das beste Material nützt nichts, wenn es in einem Postfach verschwindet.
Benenn die Dateien so, dass man sie in einem Ordner mit dreißig Bildern wiederfindet.
Schick einen Link statt riesiger Anhänge, denn Bilder in Druckauflösung sind schnell sehr groß und landen im Spam.
Schreib alle drei Vita-Längen direkt in die Mail, untereinander.
Setz die Bildrechte gleich daneben.
Und schick alles in einer einzigen Mail, mit Datum und Veranstaltung im Betreff.
Am einfachsten wird es mit einem festen Ordner, dessen Link in deiner Signatur steht.
In jeder Zusage steht dann nur noch ein Satz: Das Pressematerial findest du hier.
Einmal im Jahr schaust du drüber und tauschst aus, was nicht mehr stimmt.
Ein Foto von vor acht Jahren führt nämlich zu einem Moment im Saal, in dem alle kurz vergleichen.
Und zwei Fehler macht fast jeder einmal.
Ein Screenshot aus einem Video hat für den Druck nie genug Pixel.
Und eine Vita in der dritten Person, die schwärmt wie ein Werbetext, liest sich, als hätte sie jemand anderes geschrieben, obwohl jeder weiß, dass es nicht so ist.
Falls dich jemand fotografiert, der das selten macht, schaut euch das gemeinsam an.
Und achte darauf, welcher der zehn Tipps bei dir bisher gefehlt hat.
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Der Querschnitt-Test
✕ formatfüllend: der Kopf fällt aus dem Querformat
✓ mit Luft: jeder Zuschnitt passt
Bjarnes Satz war kurz.
„Ich kann da nichts wegschneiden.“
Auf Henriettas schönem Porträt steht sie genau in der Mitte, formatfüllend, der Kopf fast am oberen Rand.
Ein wunderbares Bild und für eine Zeitung unbrauchbar.
Eine Redaktion braucht dasselbe Foto in mehreren Formaten.
Hochkant für die Seite, quer für die Website, quadratisch für Social Media, schmal für den Newsletter.
Wer keine Luft um den Kopf lässt, zwingt die Redaktion, das Bild zu verzerren oder ein anderes zu nehmen.
Sie nimmt ein anderes.
Oder gar keins.
Am Samstag darauf steht Henrietta mit einer Freundin an einer grauen Wand am Bahnhof, an einem bedeckten Nachmittag.
Fünfundzwanzig Minuten, ungefähr dreißig Bilder.
Das neue Foto sieht auf den ersten Blick schlechter aus als das alte.
Viel zu viel leerer Raum, links, rechts und oben.
Drei Wochen später steht es in Bjarnes Zeitung, groß, über zwei Spalten.
Und vor dem nächsten Slam spricht eine Frau Henrietta im Foyer an, bevor sie überhaupt auf der Bühne war.
Sie hat sie vom Foto erkannt.
Den Streifen aus dem Automaten hat Henrietta übrigens behalten.
Er klebt an ihrem Kühlschrank, als Erinnerung daran, dass schön und benutzbar zwei verschiedene Dinge sind.
Ein gutes Fenster bringt Leute in den Laden.
Was drinnen steht, entscheidet, ob sie wiederkommen.
Also merke:
Benutzbar statt schön.
Drei Längen statt einer.
Und kein einziges Adjektiv über dich selbst.
Dein Fotoautomat zum Mitnehmen
Zum Schluss noch drei Griffe für ein Pressefoto, das wirklich benutzt wird.
Keiner macht dich nur schöner, alle machen dich brauchbar.
Griff 1: Benutzbar schlägt schön
Ein Pressefoto muss in Zeitung, Programm und Netz funktionieren.
Gib es hoch aufgelöst, quer und hochkant, mit Luft am Rand.
Ein brauchbares Foto wird gedruckt, ein schönes bleibt im Ordner.
Griff 2: Die Zehntelsekunde gewinnen
Über dein Foto wird in einer Zehntelsekunde entschieden.
Ein klarer Blick und ein ruhiger Hintergrund halten diesen Moment.
Alles Überladene kostet dich genau diese eine Chance.
Griff 3: Die Kurzvita auf drei Zeilen bringen
Drei Zeilen, die man zu Ende liest, schlagen zwölf, die man überspringt.
Sag, wer du bist, was du machst und warum man dich buchen soll.
Jedes weitere Wort verdünnt die drei, auf die es ankommt.
Merksatz
Dein Pressefoto und deine Vita sind dein Auftritt vor dem Auftritt. Sie müssen nicht gefallen, sie müssen sich benutzen lassen, denn benutzt wird nur, was einem Redakteur die Arbeit abnimmt.
- Liegt das Foto quer und hochkant bereit?
- Hält es der Zehntelsekunde stand?
- Steht die Vita auf drei Zeilen, nicht auf zwölf?
- Kann ein Redakteur alles ohne Rückfrage benutzen?
- Ist der Dateiname klar und mein Name darin?
Mini-Übung
Kürz deine Vita auf genau drei Zeilen. Streich jeden Satz, der nicht sagt, wer du bist oder warum man dich bucht. Lies, was übrig bleibt, laut vor.
