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Nachwuchskampagne zeigt den Beruf realistisch — nach zwei Wochen gestoppt
Waschbär-Presseagentur · Lesezeit: 2 Minuten (14 Tage)
Schichtbeginn um 3:40 Uhr. So sah die Kampagne aus. Foto: wpa (Symbolbild)
Berlin (wpa) – Die Deutsche Bahn hat eine Nachwuchskampagne nach zwei Wochen gestoppt. Sie war auf drei Monate angelegt.
Die Kampagne zeigte den Berufsalltag im Fahrdienst. Zu sehen waren Schichtbeginn um 3:40 Uhr, Wochenenddienst und Wendezeiten.
Der Ansatz war bewusst gewählt. Eine Vorstudie hatte ergeben, dass beschönigende Darstellungen zu Abbrüchen in der Ausbildung führen.
Die Abbruchquote lag zuletzt bei 31 Prozent. Als häufigster Grund wurde die Abweichung zwischen Erwartung und Alltag genannt.
Die Kampagne erreichte 2,4 Millionen Menschen. Die Zustimmungswerte lagen bei 71 Prozent.
Die Zahl der Bewerbungen lag bei drei. Erwartet worden waren 400.
Nach 14 Tagen wurde die interne Freigabe zurückgezogen. Die Entscheidung fiel in der Konzernkommunikation.
Zur Begründung hieß es, die Darstellung könne die Arbeitgebermarke belasten. Eine Abstimmung mit dem Fachbereich erfolgte nicht.
Der Fachbereich hatte die Kampagne beauftragt. Er erfuhr von der Rücknahme aus der Ablaufplanung.
Die Produktionskosten betrugen 1,4 Millionen Euro. Sie sind angefallen.
Ein Nachfolgemotiv ist in Arbeit. Es zeigt einen Sonnenaufgang aus dem Führerstand.
Der Sonnenaufgang wurde nachträglich eingefügt. Gedreht wurde am Nachmittag.
Die Abbruchquote ist nicht Gegenstand der neuen Kampagne. Sie wird gesondert bearbeitet.
Zuständig dafür ist die Ausbildungsabteilung. Sie hatte die Vorstudie in Auftrag gegeben.
Die Vorstudie liegt weiterhin vor. Sie wird im nächsten Bericht zitiert.
Zitiert wird der Abschnitt über die Bedeutung realistischer Erwartungen. Der Abschnitt über die Kampagne fehlt.
Ein Beteiligter fasste den Vorgang in der internen Nachbesprechung zusammen. Man habe die Wahrheit getestet und sie sei durchgefallen.
Dieser Satz steht im Protokoll. Er ist dort als Einzelmeinung gekennzeichnet.
+++ MÜLLEIMER-TICKER +++
+++ Drei Bewerbungen bei 2,4 Millionen Reichweite – erwartet waren 400 +++
+++ Nachfolgemotiv zeigt Sonnenaufgang, gedreht wurde am Nachmittag +++
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