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Bahn sucht Influencer für die Pünktlichkeitskampagne — Voraussetzung ist eigener Pkw
Waschbär-Presseagentur · Lesezeit: 2 Minuten (Anreise motorisiert)
Drehvorbereitung nach Ziffer 6.2. Eigenanreise motorisiert. Foto: wpa (Symbolbild)
Berlin (wpa) – Die Deutsche Bahn sucht Creator für eine Kampagne zum Thema Pünktlichkeit. Ausgeschrieben sind neun Plätze.
Das Honorar beträgt 4.100 Euro je Beitrag. Vorgesehen sind drei Beiträge pro Person.
Die Ausschreibung enthält unter Punkt 6.2 eine Bedingung. Sie lautet „Eigenanreise motorisiert“.
Begründet wird sie mit der Produktionssicherheit. Die Drehtermine seien eng getaktet.
Ein Bewerber fragte nach, ob die Anreise auch mit der Bahn möglich sei. Die Antwort verwies auf Punkt 6.2.
Ein zweiter Bewerber schlug vor, die Anreise selbst zum Inhalt zu machen. Der Vorschlag wurde nicht aufgegriffen.
Zur Begründung hieß es, das Format solle positive Erlebnisse zeigen. Eine Anreise sei kein Erlebnis, sondern eine Voraussetzung.
Gedreht wird an drei Tagen im Oktober. Der Drehort ist ein Bahnhof.
Der Bahnhof wurde nach Erreichbarkeit ausgewählt. Ausschlaggebend war die Anbindung an die Autobahn.
Die Kampagne läuft unter dem Titel „Auf uns ist Verlass“. Sie ist für sechs Wochen geplant.
Die Reichweite der neun Creator liegt zusammen bei 2,8 Millionen. Die Zielgruppe ist zwischen 18 und 34.
In derselben Altersgruppe ist der Anteil der Bahnnutzer zuletzt gesunken. Die Kampagne soll das ändern.
Ein interner Vermerk hält fest, dass acht der neun Creator kein Abonnement besitzen. Der neunte besitzt eines und wurde nicht ausgewählt.
Die Auswahl erfolgte nach Reichweite. Andere Kriterien waren nicht vorgesehen.
Eine Creatorin sagte kurzfristig ab. Sie war mit dem Zug angereist und kam nicht rechtzeitig.
Ihr Platz wurde nachbesetzt. Die Nachbesetzung erfolgte per Auto.
Die Auswertung ist für Januar vorgesehen. Gemessen wird die Aufmerksamkeit, nicht die Buchung.
Im Briefing steht ein Satz, der die ganze Kampagne zusammenfasst. Authentizität sei entscheidend, planbare Anreise ebenso.
+++ MÜLLEIMER-TICKER +++
+++ Creatorin sagt ab, weil sie mit dem Zug anreiste – Platz per Auto nachbesetzt +++
+++ Acht von neun ausgewählten Creatorn besitzen kein Bahn-Abonnement +++
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