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Kleinstadt wirbt: Nur 70 Kilometer bis zu jedem ICE
Waschbär-Presseagentur · Lesezeit: 2 Minuten (Ladezeit: 8)
Zentral gelegen. Der nächste ICE ist von hier aus deutlich zu hören, wenn der Wind passt. Foto: wpa (Symbolbild)
Landkreis Brachfeld (wpa) – Eine Kleinstadt im Landkreis Brachfeld hat eine neue Imagekampagne. Der Slogan steht auf 40 Plakaten an der Autobahn. „Zentral gelegen zwischen zwei ICE-Halten.“
Das stimmt sogar. Die Stadt liegt genau in der Mitte. Bis zu jedem der beiden Halte sind es rund 70 Kilometer. Der Bus dorthin fährt zweimal täglich, außer in den Ferien.
„Wir haben die Lage nicht schöngeredet“, sagt die Marketingchefin der Stadt. „Wir haben sie nur von der richtigen Seite betrachtet. Von oben. Aus dem Hubschrauber.“
Die Agentur aus Frankfurt hat noch mehr Slogans geliefert. „Weit weg vom Stress der Metropolen.“ „Ruhe, die keiner stört, weil keiner hinkommt.“ „Hier kennt jeder jeden. Es ist sonst keiner da.“
Die Kampagne kostet 180.000 Euro. Das ist mehr, als die Stadt im Jahr für den Bus ausgibt. Man habe Prioritäten gesetzt, heißt es. Werbung erreicht die Leute. Der Bus nicht.
Zielgruppe sind junge Familien aus der Großstadt. Sie sollen herziehen und im Homeoffice arbeiten. Das Internet ist hier so schnell wie der Bus. Die Agentur nennt es „Digital Detox inklusive“.
Der Landrat spricht von einem „Leuchtturmprojekt für den ländlichen Raum“. Leuchttürme stehen bekanntlich auch allein und weit weg von allem.
Verkehrsminister Steffen Bilger hat die Kampagne in einer Rede gelobt. Sie zeige, wie der ländliche Raum seine Stärken entdeckt. Eine Bahnstrecke werde die Stadt nicht bekommen. Aber sie habe jetzt eine Haltung.
Die Kampagne hat sogar einen Preis gewonnen. Den „Goldenen Standort“ eines Verbands für Stadtmarketing. Die Jury lobte den „Mut zur Ehrlichkeit“. Gemeint war die Lüge.
Verliehen wurde der Preis in Frankfurt, mit ICE-Anschluss. Der Geschäftsführer der Agentur hielt die Laudatio. „Die Stadt liegt im Herzen Deutschlands“, sagte er. Wo genau, wusste er nicht. Er war nie dort.
Seit Beginn der Kampagne sind drei Familien zugezogen. Zwei waren nach acht Wochen wieder weg. Die dritte wartet noch auf den Bus.
Die nächste Kampagne ist schon in Arbeit. Sie soll den Wegzug junger Leute stoppen. Der Slogan steht fest: „Bleibt doch. Ihr kommt eh nicht weg.“
Der Pokal steht jetzt im Rathaus. Ein goldenes Ortsschild auf Marmorsockel. Der Kurier fand die Stadt nicht und stellte ihn am ICE-Halt ab. 70 Kilometer entfernt.
Die Marketingchefin hat ihn dort abgeholt. Im Dienstwagen. Der Abendbus auf dieser Strecke wurde im Herbst gestrichen. Für die zweite Plakatwelle fehlte sonst das Geld.
+++ MÜLLEIMER-TICKER +++
+++ Neuer Slogan gegen Abwanderung: „Bleibt doch. Ihr kommt eh nicht weg.“ +++
+++ Jury lobt „Mut zur Ehrlichkeit“. Gemeint war die Lüge +++
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