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SUV-Werbung gucken, gratis Bahn fahren: Ostwestfalen kippt
Waschbär-Presseagentur · Lesezeit: 2 Minuten (Ladezeit: 8)
Pro Minute ein Kilometer. In Hannover ist man durch und will nie wieder Zug fahren. Foto: wpa (Symbolbild)
Bielefeld (wpa) – In Ostwestfalen kann man jetzt kostenlos Bahn fahren. Man muss nur etwas dafür tun. Man muss Autowerbung schauen.
Das Modell ist einfach. Pro Minute SUV-Spot gibt es einen Kilometer Fahrt. Von Bielefeld nach Herford sind das 16 Minuten. Nach Hannover gut 100.
Die Werbung läuft auf Bildschirmen über jedem Sitz. Man kann sie nicht abschalten. Wer wegschaut, wird von einer Kamera erkannt. Dann stoppt der Kilometerzähler, bis man wieder hinsieht.
Bezahlt wird das Projekt von der Autolobby. Der Verband der Automobilindustrie spricht von „Mobilität für alle“. Gemeint ist: für alle, die danach ein Auto kaufen.
Die Spots sind sorgfältig ausgewählt. Ein SUV fährt durch eine leere Alpenlandschaft. Ein SUV parkt vor einer Villa. Ein SUV überholt einen Regionalzug, in dem Menschen Werbung schauen.
Nach drei Wochen zeigt die Begleitstudie erste Wirkung. Viele Teilnehmer halten einen Leasingvertrag inzwischen für eine Fahrkarte. Einer zeigte ihn in Herford dem Kontrolleur.
Eine Pendlerin hat 400 Minuten Werbung geschaut. Sie kennt jetzt alle Ausstattungslinien auswendig. Über die Bahn schimpft sie nicht mehr. Dafür fehlt ihr die Zeit.
Der Verband nennt das Projekt die erfolgreichste Kampagne seit dem Dieselskandal. Intern ist das ein Kompliment. Damals hat die Branche auch Millionen Menschen etwas verkauft, das so nicht stimmte.
Das Verkehrsministerium findet das Modell innovativ. So könne der Bund beim Deutschlandticket sparen. Statt 66,80 Euro zahle man eben mit Aufmerksamkeit.
Auch die Fahrgastrechte wurden angepasst. Wer zu spät ankommt, bekommt keine Entschädigung mehr. Er bekommt einen Bonusspot. Zehn Minuten Pick-up, in Zeitlupe.
Für Schulklassen gibt es eine eigene Version. Eine Grundschule aus Bielefeld fuhr so zum Wandertag. Die Lehrerin sagt, die Kinder malen seitdem nur noch Kühlergrills.
Kritiker sprechen von Gehirnwäsche. Der Verband widerspricht. „Gehirnwäsche ist ein hartes Wort“, sagt ein Sprecher. „Wir sagen Waschanlage. Premiumprogramm, mit Heißwachs.“
Nach einem Jahr zieht der Verband Bilanz. 3.000 Teilnehmer haben ein Auto geleast. Sie stehen jetzt morgens im Stau neben den Gleisen und sehen die Regionalbahn vorbeifahren. Sie ist fast leer.
Die Bildschirme darin laufen trotzdem weiter. Der Verband zahlt, aus Prinzip. Es ist die einzige Werbung in Deutschland, die keiner mehr sieht und trotzdem wirkt. Sie hat einen ganzen Zug leergeräumt.
+++ MÜLLEIMER-TICKER +++
+++ Autolobby: erfolgreichste Kampagne seit dem Dieselskandal +++
+++ Bielefeld–Herford: 16 Minuten SUV-Spot statt Ticket +++
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