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Umsteige-Werbung hängt in Zügen, die gestrichen sind
Waschbär-Presseagentur · Lesezeit: 2 Minuten (Ladezeit: 8)
Die Frau auf dem Plakat sitzt bequem. Sie ist die Einzige, und sie ist ausgedacht. Foto: wpa (Symbolbild)
Kassel (wpa) – Die Bundesregierung will Autofahrer in die Bahn holen. Sie hat dafür eine Kampagne gestartet. Sie heißt „Umsteigen lohnt sich“.
Die Plakate zeigen eine lachende Frau am Zugfenster. Draußen Sonne und Weinberge, drinnen ein freier Sitzplatz. Die Agentur hat das Bild am Computer erzeugt. Fotografieren ließ es sich nicht.
Aufgehängt wurden die Plakate in Regionalzügen rund um Kassel. Genauer: in den Zügen, die zum Fahrplanwechsel im Dezember gestrichen werden.
Ein Regierungssprecher sieht darin keinen Fehler. „Wir erreichen genau die Zielgruppe, die wir erreichen wollen“, sagt er. „Niemanden.“
Die Kampagne hat eine Reichweite von 100 Prozent. Jeder Fahrgast in diesen Zügen sieht sie. Es sind null Fahrgäste. Die Kosten pro Kontakt liegen damit ebenfalls bei null.
„Effizienter wurde in der Bundesrepublik noch nie geworben“, jubelt das Ministerium. Es hat sich dafür selbst einen Preis verliehen.
Die Kampagne kostete 4,8 Millionen Euro. Für das Geld hätten die gestrichenen Züge noch ein paar Monate fahren können. Dann hätte man aber keine Plakate gehabt.
In den Zügen, die weiterfahren, hängt eine andere Kampagne. Sie heißt „Danke für Ihre Geduld“. Sie ist dreimal so groß. Sie hängt auf dem Klo.
Für Autofahrer gibt es ein eigenes Motiv. Es hängt an Autobahnen und zeigt einen vollen Regionalzug. Darunter steht: „Hier könnten Sie auch stehen.“
Verkehrsminister Steffen Bilger lobt die Kampagne. Er hat sie gesehen. Vom Dienstwagen aus, auf der A7, im Vorbeifahren.
Die Opposition fordert, die Plakate in Züge zu hängen, die fahren. Die Regierung lehnt ab. Dann müsste man ja einhalten, was draufsteht.
Nach Ende der Kampagne wurde ausgewertet. Kein Mensch hat die Plakate gesehen. Kein Mensch hat aufs Auto verzichtet. Das Ministerium meldet stolz: Kein Mensch hat sich beschwert.
Damit gilt die Kampagne als großer Erfolg. Sie soll ausgeweitet werden. Die nächste heißt „Der Staat ist für Sie da“.
Sie wird in Bürgerämtern aufgehängt. In denen, die nächstes Jahr schließen. Termine zur Besichtigung gibt es online. Ab März 2029.
+++ MÜLLEIMER-TICKER +++
+++ Regierungssprecher: Wir erreichen genau unsere Zielgruppe – niemanden +++
+++ Ministerium verleiht sich selbst Werbepreis +++
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