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Werbefläche freigehalten: Bahn plakatiert für 41 Millionen und lässt die Fläche bewusst leer
Waschbär-Presseagentur · Lesezeit: 3 Minuten (Raum gelassen)
Der Chefredakteur sucht die Botschaft. Sie ist da. Foto: wpa (Symbolbild)
Hamburg (wpa) – Die Deutsche Bahn hat eine Imagekampagne gestartet. Gebucht wurden 14.000 Werbeflächen.
Bedruckt wurde keine davon. Die Flächen bleiben leer.
Die Kampagne heißt Wir lassen Raum. Der Titel steht nicht auf den Flächen.
Er steht in der Pressemitteilung. Diese umfasst zwei Seiten.
„Wir verzichten bewusst auf Behauptungen“, erklärt Markenchefin Doris Vordruck. Verzichtet wurde auf Text.
Das Budget beträgt 41 Millionen Euro. Es umfasst Flächenmiete, Konzeption und Betreuung.
Auf die Konzeption entfallen 4,2 Millionen. Sie dauerte elf Monate.
Auf den Druck entfällt nichts. Gedruckt wurde nicht.
Die Ersparnis beim Druck beträgt rund 900.000 Euro. Sie wurde in zusätzliche Flächen investiert.
Die Kampagne wurde im Juli mit einem Kreativpreis ausgezeichnet. Die Jury tagte in Portugal.
Angereist ist sie mit dem Flugzeug. Das steht im Nachhaltigkeitsbericht der Agentur.
Der Fahrgastverband hat die Kampagne kritisiert. Er nennt sie eine teure Leerstelle.
Der Konzern weist das zurück. Eine Leerstelle sei ein Angebot zum Nachdenken.
Nachgedacht wird auf 14.000 Flächen. Sie hängen überwiegend an Bahnhöfen.
An Bahnhöfen halten sich Menschen auf, die warten. Wartende sind eine gut erreichbare Zielgruppe.
Die durchschnittliche Verweildauer an einer Fläche beträgt nach Konzernangaben elf Minuten. Sie entspricht der mittleren Verspätung.
Beide Zahlen stammen aus demselben Haus. Nebeneinandergestellt wurden sie in der Mitteilung nicht.
Ein Teil der Flächen wurde von Reisenden beschriftet. Die Schriftzüge werden monatlich entfernt.
Die Reinigung kostet 240.000 Euro im Jahr. Sie läuft unter Instandhaltung.
Der häufigste Schriftzug lautet, wann der Zug kommt. Er wurde 41 Mal dokumentiert.
Dokumentiert wurde er von einem Reinigungsdienstleister. Er führt Buch über Motive.
Das Buch geht an die Markenabteilung. Ausgewertet wurde es bisher nicht.
Frau Marquardt pendelt seit 2016 und steht täglich vor einer dieser Flächen. Sie sagt, sie sei ihr aufgefallen.
Aufgefallen sei ihr vor allem, dass sie sauber ist. Der Rest des Bahnsteigs sei es nicht.
+++ MÜLLEIMER-TICKER +++
+++ 14.000 Flächen gebucht, bedruckt wurde keine +++
+++ Kampagne mit einem Kreativpreis ausgezeichnet, die Jury tagte in Portugal +++
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