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14.000 Werbeflächen gebucht, alle bleiben leer
Waschbär-Presseagentur · Lesezeit: 3 Minuten (Raum gelassen)
Der Chefredakteur sucht die Botschaft. Sie ist da. Foto: wpa (Symbolbild)
Hamburg (wpa) – Die Bahn hat eine Imagekampagne gestartet. Gebucht wurden 14.000 Werbeflächen, bedruckt wurde keine.
Die Flächen bleiben leer. Weiß, groß, an jedem Bahnhof.
Die Kampagne heißt „Wir lassen Raum“. Der Titel steht nicht auf den Flächen.
Er steht in der Pressemitteilung, zwei Seiten. Auf der Fläche steht nichts.
„Wir verzichten bewusst auf Behauptungen“, sagt Markenchefin Doris Leerfläche. Verzichtet wurde auf Text.
Eine Behauptung ließe sich widerlegen. Eine leere Fläche nicht, sie sagt ja nichts.
So wirbt die Bahn, ohne etwas zu versprechen. Weißraum statt Worten, teuer gebucht.
14.000 Flächen kosten Miete, leer wie voll. Bezahlt wird die Fläche, nicht die Botschaft.
Der Vorstand nennt das eine mutige Markenhaltung. Mutig ist, für Leere zu zahlen.
Frau Kittel stand vor einer dieser leeren Flächen. Sie wartete auf ihren Zug und auf eine Botschaft.
Die Botschaft blieb aus, die Fläche blieb weiß. Wir lassen Raum, stand nirgends, nur in der Mitteilung.
Sie dachte, das Plakat sei noch nicht geklebt. Es war fertig, es war leer, mit Absicht.
Der Minister lobt die zurückhaltende Kommunikation der Bahn. Zurückhaltend ist die Leere, laut ist die Miete.
Behaupten wollte man nichts, das könnte auffliegen. Also behauptet man nichts, für viel Geld.
Gemessen wird die Reichweite der leeren Flächen. Erreicht werden viele, gesagt wird ihnen nichts.
Ein weißes Plakat ist ehrlicher als ein falsches. Nur ist es auch nutzloser, und teuer.
Für nächstes Jahr ist eine Radiokampagne geplant. Sie besteht aus Stille, 30 Sekunden.
So wird aus Werbung ein Verzicht. Verzichtet wird auf Aussage, gezahlt wird für Fläche.
14.000 leere Flächen, ein voller Etat. Das ist die Imagekampagne der Bahn.
Die Bahn bucht 14.000 Werbeflächen und lässt sie alle leer. Behauptet wird nichts, so kann nichts widerlegt werden, außer der Sinn.
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