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Bilger wirbt im Stau fürs Umsteigen, Ausfahrt gesperrt
Waschbär-Presseagentur · Lesezeit: 2 Minuten (Ladezeit: 8)
Die Botschaft erreicht ihre Zielgruppe. Die Zielgruppe erreicht nichts mehr. Foto: wpa (Symbolbild)
Kamener Kreuz (wpa) – Die Bundesregierung startet ihre größte Kampagne für die Verkehrswende. Der Slogan heißt „Steigen Sie um!“. Er hängt dort, wo ihn die meisten Menschen lesen. An der Autobahn.
Verkehrsminister Steffen Bilger hat die Plakate am Kamener Kreuz enthüllt. Er kam im Dienstwagen. Der Zug wäre zu umständlich gewesen, sagte ein Sprecher. „Man muss da ja umsteigen.“
Die Agentur hat die Standorte wissenschaftlich ermittelt. Nirgends stehen so viele Menschen so lange still. Im Stau hat man Zeit zum Lesen. Im Zug hat man dafür kein Netz.
„Unsere Zielgruppe ist der Mensch im Stau“, sagt die Kreativdirektorin. „Er ist wütend, verschwitzt und kann nicht weg. Bessere Werbebedingungen gibt es sonst nur im Wartezimmer.“
Das Motiv zeigt einen glücklichen Pendler im Zug. Er hat einen Sitzplatz, eine Steckdose und Licht. Die Agentur hat das Bild mit KI erzeugt. Ein echtes Foto war nicht aufzutreiben.
Die Kampagne kostet 12 Millionen Euro. Für das Geld hätte die Regionalbahn nach Unna drei Jahre lang im Halbstundentakt fahren können. Das hätte aber niemand gesehen.
Unter dem Slogan steht ein Pfeil. Er zeigt zur Ausfahrt Bahnhof. Die Ausfahrt ist seit März gesperrt. Brückensanierung, voraussichtlich bis 2029.
Wer trotzdem umsteigen will, muss bis Dortmund weiter. Dort gibt es einen Park-and-ride-Platz. Er ist voll. Auf dem Schild steht: „Steigen Sie um! Nur nicht hier.“
Bilger zeigte sich zufrieden. „Die Botschaft kommt an“, sagte er. Gemessen wird das an der Verweildauer vor dem Plakat. Sie liegt bei 47 Minuten. Rekord.
Gegenüber hat ein Autokonzern eine Fläche gebucht. Dort steht: „Bleiben Sie sitzen.“ Es ist das ehrlichste Plakat an der A1.
Ab Dezember läuft die Kampagne auch im Radio. Der Spot kommt ausschließlich in den Verkehrsmeldungen. Zwischen „zwölf Kilometer Stau“ und „Gegenstand auf der Fahrbahn“.
An Bahnhöfen ist keine Werbung vorgesehen. „Die Leute dort sind ja schon umgestiegen“, sagt ein Sprecher. „Die haben es hinter sich. Denen müssen wir nichts mehr versprechen.“
Ein Plakat musste bereits gereinigt werden. Ein Unbekannter hatte unter „Steigen Sie um!“ mit Edding ergänzt: „Worauf denn, ihr Scherzkekse?“
Bilger hat den Vorfall nicht kommentiert. Er stand zu dem Zeitpunkt selbst im Stau. Laut seinem Fahrer las er das Plakat 47 Minuten lang. Dann sagte er: „Gute Frage.“ Und ließ die getönte Scheibe wieder hochfahren.
+++ MÜLLEIMER-TICKER +++
+++ Verkehrswende-Plakat: Verweildauer im Stau 47 Minuten. Ministerium jubelt +++
+++ Autokonzern kontert am Kamener Kreuz: „Bleiben Sie sitzen.“ +++
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