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Palla sichert sich die Marke „Great German Waiting“
Waschbär-Presseagentur · Lesezeit: 2 Minuten (Ladezeit: 8)
Der Stand in London. Die Tassen mit Wartenummer sind ausverkauft, die Nachlieferung hängt in Fulda fest. Foto: wpa (Symbolbild)
London (wpa) – Großbritannien bündelt seine Eisenbahn unter einem neuen Namen. „Great British Railways“ soll Ordnung ins Chaos bringen. In Berlin hat man genau hingehört.
Noch am selben Tag meldete die Deutsche Bahn in London eine eigene Marke an. Sie heißt „Great German Waiting“. Für Transport, für Bekleidung und für Duftkerzen.
„Die Briten haben eine Bahn. Wir haben ein Gefühl“, sagt Bahnchefin Evelyn Palla. „Und ein Gefühl lässt sich besser verkaufen als eine Fahrkarte.“
Die Produktlinie steht schon. Tassen mit Wartenummern. Kissen mit dem Aufdruck „Ersatzverkehr ab Gleis 3“. Und eine Duftkerze namens „Stellwerk nach Regen“.
Herzstück ist die Bahnsteigkarte. Früher kostete sie 20 Pfennig. Jetzt kostet sie 29 Euro, nummeriert, mit Echtheitszertifikat. Fahren darf man damit nicht. Das ist das Konzept.
Palla stellte die Kollektion persönlich vor. In London, vor Fotografen, in einem Mantel mit eingesticktem Markenlogo. Sie sprach von „Nation Branding“. Gemeint war ihr eigenes.
Die Briten sind irritiert. Sie kennen Wartezeiten. Aber sie wären nie auf die Idee gekommen, sie als Exportgut zu vermarkten.
„Euer Chaos ist ein Zustand“, sagt Palla. „Unseres ist eine Marke. Mit Wiedererkennungswert in ganz Europa.“
Erste Lizenzanfragen liegen vor. Ein Freizeitpark will eine Attraktion bauen. Man steht zwei Stunden an und bekommt am Ende eine Durchsage. Das Anstehen ist die Attraktion.
Den Markenwert schätzt die Bahn auf zwei Milliarden Euro. Damit ließe sich die Lücke beim Schienenneubau fast schließen. Man müsste die Marke nur verkaufen. Dann hätte man aber nichts mehr.
Die Bahn betont, die Marke sei kein Eingeständnis. Sie sei eine „positive Neubesetzung“. Was früher Ärger war, sei jetzt ein Erlebnis, das man gemeinsam teilt.
Ein britischer Fahrgastverband gratulierte trocken. „Endlich sind wir nicht mehr die Schlechtesten in Europa“, hieß es. „Nur noch die Ersten, die sich dafür schämen.“
Ein deutscher Pendler nannte das Merchandising „die Scheiße, in der ich jeden Tag stehe, als Souvenir“. Die Bahn hat den Satz als Werbespruch angemeldet. Für Postkarten.
Palla flog am Abend nach Berlin zurück. Aus Termingründen, wie es hieß. Die Mitarbeiter, die den Stand abbauten, nahmen den Zug.
Sie sind noch nicht in Berlin. Die Bahn führt sie inzwischen als Teil der Kollektion. Limitiert, nummeriert, mit Echtheitszertifikat. Ihr Gehalt läuft unter Werbekosten.
+++ MÜLLEIMER-TICKER +++
+++ Palla: „Die Briten haben eine Bahn. Wir haben ein Gefühl.“ +++
+++ Bahnsteigkarte als Sammlerstück: 29 Euro, fahren verboten +++
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