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Plakate für „Klimaschutz auf Schienen“ kommen per Lkw
Waschbär-Presseagentur · Lesezeit: 2 Minuten (Ladezeit: 8)
Ein Güterzug ersetzt bis zu 52 Lkw. Für dieses Plakat brauchte es allerdings 2.000. Foto: wpa (Symbolbild)
Mannheim (wpa) – Die Bundesregierung wirbt für die Bahn. Die Kampagne heißt „Klimaschutz auf Schienen“. Die Plakate kommen per Lkw.
Es sind 2.000 Lkw-Fahrten. Sie bringen 60.000 Plakate in alle Bundesländer. Auf jedem fährt ein Güterzug durch grüne Wiesen.
Das Bundespresseamt erklärt die Wahl des Transportmittels. „Der Güterverkehr ist für Botschaften dieser Wichtigkeit leider zu unzuverlässig“, sagt ein Sprecher.
Ein Güterzug ersetzt bis zu 52 Lkw. Das steht in kleiner Schrift unten auf dem Plakat. Die Fahrer haben es beim Abladen gelesen. Einige haben gelacht.
Die Kampagne kostet 14 Millionen Euro. Gleichzeitig will der Bund die Förderung für Güterzüge von 345 auf 200 Millionen kürzen. Die Rechnung geht auf. Für die Werbeagentur.
„Wir fördern die Schiene da, wo es zählt“, sagt der Sprecher. „In der Wahrnehmung.“
Die Agentur hat auch einen Werbespot gedreht. Darin rollt ein Güterzug durch eine Alpenlandschaft. Gedreht wurde in Österreich. In Deutschland war kein Zug verfügbar, der lange genug in eine Richtung fährt.
Das Filmteam wurde eingeflogen. Die Kameras kamen per Kurier. Der Zug war das einzige Element des Spots, das auf Schienen anreiste.
Die Plakatwände sind sorgfältig ausgewählt. Die meisten stehen an Autobahnen. Dort erreicht man die Zielgruppe: Menschen, die gerade nicht Bahn fahren.
Ein Lkw-Fahrer aus Ludwigshafen hat 30 Plakatrollen geliefert. „Ich hab den Scheiß bis nach Kassel gefahren“, sagt er. „Auf jedem Plakat ist ein Zug, der meinen Job ersetzen soll. Ich hab sie trotzdem ordentlich abgeladen.“
Die Grünen nennen die Kampagne Heuchelei. Das Bundespresseamt widerspricht. Die Kampagne sei ehrlich. Sie zeige die Bahn so, wie sie auf Plakaten aussieht.
Eine erste Umfrage liegt schon vor. 70 Prozent halten die Bahn nach der Kampagne für klimafreundlicher. Befragt wurden die Lkw-Fahrer.
Die zweite Welle ist bereits geplant. Motto: „Die Bahn bringt’s“. Die Plakate dafür kommen per Luftfracht. Es eilt.
Zum Abschluss gibt es einen Festakt in Mannheim, am großen Rangierbahnhof. Ein Minister soll dort vor einem Güterzug sprechen. Der Zug wird für den Termin extra angemietet.
Er kommt per Tieflader. Auf der Autobahn, an 300 Plakaten vorbei, auf denen er selbst zu sehen ist.
+++ MÜLLEIMER-TICKER +++
+++ Bundespresseamt: Wir fördern die Schiene da, wo es zählt. In der Wahrnehmung +++
+++ Zweite Welle „Die Bahn bringt’s“: Plakate kommen per Luftfracht +++
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