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Airline: „Rentiere fahren keine Bahn“ – im Hauptbahnhof
Waschbär-Presseagentur · Lesezeit: 2 Minuten (Ladezeit: 8)
Zielgruppengenaue Ansprache am Gleis. Der Bildschirm ist das Einzige in der Halle, das zuverlässig läuft. Foto: wpa (Symbolbild)
Frankfurt am Main (wpa) – Eine große deutsche Fluggesellschaft hat ihren Weihnachtsspot vorgestellt. Er dauert 60 Sekunden und hat eine klare Botschaft. Die Bahn ist ein Witz, der Himmel ist frei.
Im Spot steht der Weihnachtsmann an einem verschneiten Bahnsteig. Die Rentiere schauen auf die Uhr. Eins schläft im Stehen ein.
Dann klingelt sein Handy. Ein Flug für 39 Euro. Der Weihnachtsmann steigt ins Flugzeug. Die Rentiere bleiben am Bahnsteig. Schlusszeile: „Rentiere fahren keine Bahn.“
Gezeigt wird der Spot vor allem auf den Bildschirmen im Frankfurter Hauptbahnhof. Direkt über den Wartenden. Die Fluggesellschaft nennt das „zielgruppengenaue Ansprache“.
„Wir holen die Menschen dort ab, wo sie gerade festsitzen“, sagt die Marketingchefin. „Niemand ist so empfänglich für Flugwerbung wie jemand, der seit einer Stunde auf Gleis 7 friert.“
Die Bildschirme gehören der Bahn. Sie hat die Flächen verkauft, zu einem guten Preis. Er reicht für drei neue Weichen. Die Weichen kommen 2029.
Die Bundesregierung sieht keinen Anlass einzugreifen. Inlandsflüge seien Teil der Mobilität. Der Kanzler fliege schließlich auch. Sogar selbst.
Der Spot läuft zudem unter „Tourismusmarketing“ und wird gefördert. Der Steuerzahler beteiligt sich also an der Botschaft, dass seine eigene Bahn Mist ist.
Umweltverbände kritisieren den Spot. Ein Inlandsflug verursache ein Vielfaches an CO₂. Die Fluggesellschaft hat reagiert. Der Weihnachtsmann trägt jetzt einen grünen Schal.
„Die Ökos sollen sich nicht so anpissen“, sagt ein Luftfahrtlobbyist. „Der Weihnachtsmann fliegt seit Jahrhunderten. Hat sich nie einer beschwert. Bis die Bahn kam.“
Die Bahn hat eine Gegenkampagne angekündigt. Budget: ein Zehntel. Slogan: „Wir kommen auch an. Irgendwann.“ Die Agentur hat ihn nach zwei Sitzungen zurückgezogen. Zu ehrlich.
Am Freitag lief der Spot zum ersten Mal. Unter dem Bildschirm standen 400 Menschen. Der ICE nach Berlin war gestrichen. Viele lachten. Es war kein fröhliches Lachen.
Eine Frau mit zwei Koffern buchte noch am Bahnsteig den Flug für 39 Euro. Am Ende kostete er 289 Euro. Mit Gepäck, Sitzplatz und Weihnachtszuschlag.
Die Rentiere bleiben in der Langfassung des Spots übrigens zurück. Die Fluggesellschaft hat sie nicht mitgenommen. Im Abspann steht klein, warum. Sie hatten nur Basistarif.
+++ MÜLLEIMER-TICKER +++
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