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Agentur kassiert für 40 Reels vom Stillstand
Waschbär-Presseagentur · Lesezeit: 2 Minuten (Ladezeit: 8)
Set einer Achtsamkeitskampagne. Das Licht ist gemietet, das Leid ist echt. Foto: wpa (Symbolbild)
Hamburg (wpa) – Eine Hamburger Werbeagentur hat der Deutschen Bahn 40 kurze Videos verkauft. Sie zeigen Züge, die stehen. Die Kampagne heißt „Entschleunigung“.
In den Reels sitzen junge Menschen am Fenster und lächeln. Draußen bewegt sich nichts. Drinnen auch nicht. Eine Frauenstimme flüstert: „Endlich Zeit für dich.“
Die Agentur nennt das „Reframing“. Ein Zug, der steht, ist kein Problem mehr. Er ist ein Retreat mit Klimaanlage, wenn sie läuft.
Gedreht wurde an drei Tagen auf einer Strecke in Niedersachsen. Die Crew musste nichts inszenieren. Der Zug stand von allein.
„Das war unser effizientester Dreh“, sagt der Kreativdirektor. Er trägt eine Mütze, auch im Büro. „Kein Set, kein Licht, keine Stuntleute. Nur echtes Leid, gut ausgeleuchtet.“
Die Statisten waren echte Pendler. Sie bekamen kein Honorar. Sie bekamen ein Lunchpaket und die Bitte, entspannter zu gucken.
Eine Altenpflegerin auf dem Weg zur Spätschicht wurde dreimal nachgeschminkt. Ihre Wut wirkte im Bild „zu authentisch“. Am Ende schnitt man sie raus.
Das Honorar der Agentur ist geheim. Bekannt ist nur: Es liegt über allen Entschädigungen, die die Bahn auf dieser Strecke in einem Jahr gezahlt hat.
Die Agentur findet das fair. „Der Fahrgast erlebt den Stillstand nur“, sagt der Kreativdirektor. „Wir haben ihn veredelt. Veredelung kostet.“
Für Folgeaufträge liegen schon Ideen vor. Ein Ausfall heißt dann „Digital Detox“. Ein überfüllter Wagen heißt „Community“. Die kaputte Toilette heißt „Back to Nature“.
Ein Fahrgastverband fragte, ob man das Geld nicht in Weichen hätte stecken können. Die Agentur hat die Frage geprüft. Weichen gehen auf Instagram nicht viral.
Viele Pendler aus den Videos haben die Reels inzwischen kommentiert. Die Agentur löschte alle Kommentare mit dem Wort „Scheiße“. Übrig blieben zwei Emojis.
Für die Kampagne bekam der Kreativdirektor einen Branchenpreis. Zur Verleihung in Berlin nahm er ausnahmsweise den Zug. Hinter Stendal stand der Zug zwei Stunden im Feld.
Der Kreativdirektor verließ den Wagen schreiend und verlangte sein Geld zurück. Er bekam ein Lunchpaket. Eine Mitreisende filmte ihn dabei. Das Video hat mehr Aufrufe als alle 40 Reels zusammen.
+++ MÜLLEIMER-TICKER +++
+++ Kreativdirektor: „Nur echtes Leid, gut ausgeleuchtet“ +++
+++ Agentur löscht alle Kommentare mit „Scheiße“. Zwei Emojis bleiben +++
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