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Casting: Echte Fahrgäste zu müde für die Bahnwerbung
Waschbär-Presseagentur · Lesezeit: 2 Minuten (Ladezeit: 8)
Das Plakat hängt jetzt in Hubschrauberhöhe. Die Pendler darunter dürfen es von unten bewundern. Foto: wpa (Symbolbild)
Hamburg (wpa) – Die Bahn hat ein neues Gesicht für ihre Kampagne. Es lächelt von Plakaten an 3.000 Bahnhöfen. Es sitzt entspannt im ICE, mit Kaffee und Beinfreiheit.
Das Gesicht gehört einem bekannten Fernsehmoderator. Er fährt nie Zug. Er fliegt privat Hubschrauber, vom Garten zum Studio und zurück.
Gedreht wurde in einem Hamburger Studio. Der ICE war ein Nachbau aus Sperrholz. Er war sauberer als jeder echte und hatte funktionierendes WLAN. Er hielt sogar exakt den Fahrplan. Er stand ja auch.
„Er ist der Fahrgast der Zukunft“, sagt der Kreativdirektor der Agentur. „Er verkörpert, was Bahnfahren sein könnte. Wenn man es nicht tun müsste.“
Echte Fahrgäste waren durchaus im Casting. Sie fielen alle durch. Sie sahen zu müde aus, zu gestresst und zu sehr nach Menschen, die gerade 50 Minuten gestanden haben.
„Wir hatten eine Pendlerin aus Elmshorn“, erzählt die Casting-Chefin. „Sie war perfekt authentisch. Genau das war das Problem. Authentisch verkauft keine Tickets.“
Der Moderator kam zum Dreh mit dem Hubschrauber. Er landete auf dem Parkplatz des Studios. Für die Szene im Bordbistro bekam er ein Double. Lauwarmen Kaffee trinkt er nicht, auch nicht gespielt.
Die Bahn verteidigt die Wahl. „Wir verkaufen keine Realität“, sagt eine Konzernsprecherin. „Wir verkaufen eine Haltung. Und die Haltung lautet: Bitte steigen Sie trotzdem ein.“
Die Kampagne kostet einen zweistelligen Millionenbetrag. Dafür hätte man ein paar Hundert Zugbegleiter ein Jahr lang bezahlen können. Oder jede Toilette im Regionalverkehr einmal reparieren.
Der Slogan auf den Plakaten lautet „Einfach mal ankommen“. Der Moderator hat ihn privat übernommen. Er postet ihn jetzt unter Fotos aus dem Hubschrauber.
Pendler haben die Plakate inzwischen ergänzt. Mit Edding, an mehreren Bahnhöfen. Die meisten Sprüche sind nicht druckreif. „Verpiss dich in deinen Hubschrauber“ ist noch der freundlichste.
Die Bahn hat reagiert. Sie lässt die Plakate jetzt höher hängen, außer Reichweite.
Sie hängen nun so hoch, dass man sie nur noch aus einem Hubschrauber lesen kann. Die Agentur meldet einen Durchbruch. Die Zielgruppe ist endlich erreicht.
+++ MÜLLEIMER-TICKER +++
+++ Agentur: Echte Pendler sehen für Plakate zu müde aus +++
+++ Bahn hängt Plakate höher – lesbar nur noch aus dem Hubschrauber +++
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