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Autobauer kauft Sturmtiefs, jeder Zugausfall wird Werbung
Waschbär-Presseagentur · Lesezeit: 2 Minuten (Ladezeit: 8)
Der Baum liegt auf dem Gleis. Der Name des Sturms läuft in jeder Durchsage. Das Marketing ist zufrieden. Foto: wpa (Symbolbild)
Berlin (wpa) – Das nächste Sturmtief über Deutschland heißt „Turbo Diesel“. Das übernächste „Allrad Premium“. Danach kommen „Sport Line“ und „Xtreme Edition“.
Namen für Hochs und Tiefs kann man hierzulande seit Jahren kaufen. Ein Meteorologie-Institut in Berlin vergibt die Patenschaften. Diesmal hat ein großer Autobauer alle Herbsttiefs auf einmal genommen.
„Tiefs sind die beste Werbefläche im Land“, sagt ein Marketingchef des Konzerns. „Sie stehen in jeder Nachricht, auf jeder Anzeigetafel und in jeder Bahn-App.“
Der Plan ist einfach. Jedes Tief mit Autonamen bringt Bäume auf die Gleise. Die Bahn sperrt Strecken. In jeder Durchsage fällt der Name. So wird jede Streckensperrung zum Werbespot.
„Wegen des Sturmtiefs Allrad Premium entfällt der ICE nach Hamburg“, heißt es am Bahnsteig. Die Fahrgäste stehen im Regen. Über ihnen läuft auf dem Bildschirm ein Spot: ein SUV, trocken, warm, auf freier Straße.
Die Bahn ist damit unfreiwillig Werbepartner. Verdienen wird sie daran nichts. Der Konzern hat die Namen für einen Betrag gekauft, der unter dem Monatsgehalt eines Marketingpraktikanten liegt.
Die Autolobby ist begeistert. Endlich zeige sich das Wetter von seiner ehrlichen Seite. „Ein Zug ist ein Schönwetterprodukt“, sagt ein Lobbyist. „Ein Geländewagen ist ein Klimaanpassungsprodukt.“
Dass mehr Wärme in der Luft das Wetter extremer macht, sieht die Branche nicht als Problem. Eher als Geschäftsmodell. Mehr Abgas bringt mehr Sturm. Mehr Sturm verkauft mehr Autos.
Das Verkehrsministerium sieht keinen Handlungsbedarf. Die Namensvergabe sei Privatsache. Man habe selbst ein kleines Hoch gekauft. Es heißt „Planungssicherheit“ und hält genau drei Tage.
Die Wetterberichte klingen inzwischen wie Autohaus-Prospekte. „Am Wochenende zieht Xtreme Edition mit bis zu 120 km/h über Norddeutschland“, sagte eine Moderatorin. „Serienmäßig mit Starkregen.“
Für den Winter laufen bereits Gespräche. Die Wintertiefs sollen an eine Fluglinie gehen. Dann heißt das Glatteis auf den Bahnsteigen „Business Lounge“.
Auch die Bahn wollte ein Hoch kaufen. Es sollte „Pünktlichkeit“ heißen. Das Institut lehnte ab. Der Name sei unrealistisch. „Turbo Diesel“ dagegen sei problemlos durchgegangen.
Der Autobauer hat die Kampagne schon ausgewertet. In jeder Sturmwoche steigen die SUV-Verkäufe. Am stärksten an Bahnhöfen mit gesperrten Strecken. Dort stehen jetzt Probefahrt-Stände.
Der erfolgreichste Stand steht in Hamburg. Der Verkäufer zeigt auf das leere Gleis und sagt nur einen Satz: „Das Wetter hat schon gewählt.“ Er verkauft dort inzwischen mehr Autos als der Automat daneben Fahrkarten.
+++ MÜLLEIMER-TICKER +++
+++ Sturmtief „Allrad Premium“: Lobbyist nennt den Zug ein Schönwetterprodukt +++
+++ Bahn wollte Hoch „Pünktlichkeit“ kaufen – Institut: Name unrealistisch +++
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