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Pistorius plakatiert „Bei uns kommst du an“ am Ausfallgleis
Waschbär-Presseagentur · Lesezeit: 2 Minuten (Ladezeit: 8)
Die Anzeigetafel liefert die Wartezeit, das Plakat liefert den Sinn. Foto: wpa (Symbolbild)
Gelsenkirchen (wpa) – Die Bundeswehr hat eine neue Werbekampagne. Ihr Slogan lautet: „Bei uns kommst du an.“ Die Plakate hängen an Bahnsteigen. An ganz bestimmten Bahnsteigen.
Verteidigungsminister Boris Pistorius hat die Standorte gezielt auswählen lassen. Das Kriterium: möglichst viele gestrichene Züge. Gelsenkirchen war schnell dabei.
„Wir gehen dahin, wo junge Menschen Zeit haben“, sagt ein Sprecher des Ministeriums. „Und nirgendwo haben sie so viel Zeit wie am Bahnsteig.“
Die Rechnung ist eiskalt. Wer zwei Stunden vor einer Anzeigetafel steht, liest irgendwann alles. Den Aushangfahrplan. Die Hausordnung. Und das Plakat. Beim dritten Lesen klingt es wie ein Versprechen.
Daneben hängen Abreißzettel mit einem Link zum Wehrdienst-Fragebogen. Die Rücklaufquote ist enorm. Viele füllen ihn aus Langeweile aus. Einige, weil sie hoffen, die Bundeswehr holt sie hier ab.
Das Ministerium wertet die Kampagne als großen Erfolg. Noch nie hatte ein Plakat so lange Blickkontakt. Im Schnitt 47 Minuten pro Person.
Pistorius sieht darin eine glückliche Fügung. „Die Bahn liefert die Wartezeit, wir liefern den Sinn“, sagt er. „Das ist gelebte Zusammenarbeit der Ressorts.“
Im Kleingedruckten steht, wie man zur Kaserne kommt. Mit der Bahn. Über genau den Bahnsteig, auf dem man gerade steht.
Für Bewerber gibt es einen Shuttle. Es ist derselbe Bus, der sonst als Ersatzverkehr fährt. Er wurde nur in Tarnfarbe lackiert. Auffinden kann man ihn seitdem noch schwerer.
Ein Offizier aus der Werbeabteilung erklärt die Strategie. „Wir zeigen jungen Leuten, was der Staat für sie tut“, sagt er. „Am Bahnsteig: nichts. Bei uns: Essen, Bett, Uniform.“
„Der Kontrast verkauft sich von selbst“, sagt der Offizier. Man könnte auch sagen: Der Staat lässt die Bahn verrotten und wirbt dann mit dem Ergebnis um Soldaten. In Berlin heißt das Synergie. Anderswo heißt es eine Sauerei.
Die Bahn kassiert für die Plakatflächen übrigens Miete. Es ist ihr zuverlässigstes Produkt an diesen Bahnsteigen. Es steht immer da, wo es stehen soll.
Für 2027 plant Pistorius eine Ausweitung. Neue Plakate sollen in Jobcentern hängen, in Wartezimmern und in Bürgerämtern ohne freie Termine.
Überall dort, wo der Staat die Menschen warten lässt. Das Ministerium rechnet mit großem Platzbedarf. Die Wände werden knapp.
+++ MÜLLEIMER-TICKER +++
+++ Pistorius: Die Bahn liefert die Wartezeit, wir liefern den Sinn +++
+++ Bundeswehr-Plakat erreicht 47 Minuten Blickkontakt pro Person +++
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