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Goldener Löwe für Bahn-Spot, den nie jemand sah
Waschbär-Presseagentur · Lesezeit: 2 Minuten (Ladezeit: 8)
Der Löwe ist aus Metall und kommt pünktlich zu jedem Termin. Damit ist er dem Spot weit voraus. Foto: wpa (Symbolbild)
Cannes (wpa) – Eine Berliner Werbeagentur hat in Cannes einen Goldenen Löwen gewonnen. Ausgezeichnet wurde eine Kampagne für die Bahn. Sie ist nie gelaufen.
Der Titel des Spots: „Er kommt.“ Ein Zug fährt darin auf die Minute in einen Bahnhof ein. Er hält. Die Türen öffnen sich. Die Jury nannte das „kühn, fast utopisch“.
„Wir haben gewagt, was sich in Deutschland niemand traut“, sagte der Kreativchef auf der Bühne. „Wir haben einen Zug im Takt gezeigt. Ohne Ironie.“
Bezahlt hat die Kampagne das Bundesverkehrsministerium. 2,9 Millionen Euro. Freigegeben hat es sie nie. Man fürchtete, die Bürger könnten den Film für eine Ankündigung halten.
Die Agentur dankte trotzdem herzlich. „Ohne Ihr Geld hätten wir diesen Löwen nie bekommen“, rief der Kreativchef ins Publikum. „Ohne Ihre Feigheit auch nicht.“
Die Jury lobte vor allem die Bildsprache. Ein Bahnsteig ohne Gedränge. Eine Anzeigetafel ohne rote Schrift. Ein Fahrgast, der lächelt. Das sei „Science-Fiction mit sozialem Anliegen“.
Gedreht wurde in der Schweiz. In Deutschland fand der Location-Scout keinen Bahnhof, an dem ein Zug zweimal hintereinander zur selben Minute einfuhr. Er hat inzwischen eine Therapie begonnen.
Die Fahrgäste im Film sind Schauspieler. Echte Pendler wurden gecastet, aber abgelehnt. Sie konnten nicht glaubwürdig entspannt gucken. Das kann man ihnen nicht vorwerfen.
Die Agentur hat bereits einen Folgeauftrag. Das Ministerium bestellt einen Spot zum Deutschlandtakt. Der wird nach Plänen des Bundes erst um 2070 fertig. Der Spot soll zur Eröffnung laufen.
Branchenkenner sprechen von einem neuen Geschäftsmodell. Man verkauft dem Staat Bilder von dem, was der Staat nicht schafft. Der Staat zahlt, um sie nicht zu zeigen. Alle verdienen. Keiner fährt.
Der Löwe steht jetzt im Foyer der Agentur. Daneben hängt ein Schild: „Bitte nicht berühren. Einziges funktionierendes Bahnprodukt im Haus.“
Verkehrsminister Steffen Bilger ließ gratulieren. Er nennt den Löwen „einen Erfolg der deutschen Schienenpolitik“. Damit hat er sogar recht. Es ist ihr erster.
Und wie alles in dieser Schienenpolitik hat er Millionen gekostet, existiert nur auf Hochglanz und hat keinen einzigen Pendler ans Ziel gebracht. Aber er glänzt. Darauf kommt es in Berlin an.
+++ MÜLLEIMER-TICKER +++
+++ Jury in Cannes: Zug im Takt ist „kühn, fast utopisch“ +++
+++ Kreativchef dankt Ministerium: „Ohne Ihre Feigheit hätten wir das nie geschafft“ +++
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