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Discounter wirbt mit Einkaufswagen statt Ersatzbus
Waschbär-Presseagentur · Lesezeit: 2 Minuten (Ladezeit: 8)
Der Wagen ist wetterfest und hat mehr Halt als der Bus. Nur das linke Vorderrad hat innerlich gekündigt. Foto: wpa (Symbolbild)
Düsseldorf (wpa) – Ein großer Discounter hat das Bahnchaos als Werbeidee entdeckt. Die neue Kampagne zeigt einen Einkaufswagen auf einem leeren Bahnsteig. Darunter steht: „Rollt immer. Kommt an.“
Erdacht hat das eine Düsseldorfer Agentur. Ihre Kreativen fahren Lastenrad und Firmenwagen. Den Ersatzverkehr kennen sie aus Erzählungen ihrer Putzkraft.
„Wir greifen das Lebensgefühl der Menschen auf“, sagt der Marketingchef des Konzerns. „Das Lebensgefühl ist: Scheiße. Und wir verkaufen die Grillkohle dazu.“
Im Spot schiebt eine gut gelaunte Frau ihren Wagen über die Landstraße. Im Korb liegen Bio-Bananen und ein Sixpack. Die Sonne scheint. Es ist der einzige Teil der Kampagne, der gelogen ist.
Die Plakate hängen bundesweit an 3.000 Stellen. Vorzugsweise an Haltestellen, deren Bus gestrichen wurde. Dort ist die Verweildauer der Zielgruppe besonders hoch.
Der Konzern beschäftigt Zehntausende Verkäuferinnen. Viele kommen mit Bus und Bahn zur Frühschicht. Einen Zuschuss zum Deutschlandticket bekommen sie nicht.
„Ein Jobticket würde unsere Marke verwässern“, sagt der Marketingchef. „Wir stehen für niedrige Preise. Auch beim Personal.“
Stattdessen gibt es ein Angebot für die Belegschaft. Wer nach Schichtende einen ausrangierten Einkaufswagen mitnimmt, darf ihn behalten. Das Pfand von einem Euro wird vom Lohn abgezogen.
Eine Kassiererin aus Gelsenkirchen hat es ausprobiert. Für elf Kilometer brauchte sie zwei Stunden und zwanzig Minuten. Das linke Vorderrad klemmte. Es klemmt bei jedem Wagen. Das ist Firmenpolitik.
Der Konzern hat ihren Heimweg für den nächsten Spot gefilmt. Ihr Gesicht wurde verpixelt. Ihre Überstunden auch.
Der Vorstand lässt ausrichten, er fahre selbst nie Bahn. Man sei aber „im Herzen nah am Kunden“. Das Herz wohnt hinter einer Hecke, die höher ist als jeder Bahnsteig im Ruhrgebiet.
Ein Werbepreis der Branche ist der Kampagne schon sicher. Die Jury lobt den „mutigen Umgang mit gesellschaftlicher Realität“. Die gesellschaftliche Realität saß nicht in der Jury. Sie hatte Frühschicht.
Für den Winter ist bereits die Fortsetzung geplant. Ab Dezember gibt es einen Einkaufswagen mit Dach, für 89 Euro im Aktionsregal. Mitarbeiter bekommen keinen Rabatt. Sie dürfen ihn aber selbst einräumen. Nachts, unbezahlt, nach Ladenschluss.
+++ MÜLLEIMER-TICKER +++
+++ Discounter-Marketingchef: „Das Lebensgefühl der Pendler ist Scheiße. Wir verkaufen die Grillkohle dazu“ +++
+++ Einkaufswagen mit Dach ab Dezember im Aktionsregal. Mitarbeiter dürfen ihn selbst einräumen +++
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